當(dāng)泡泡瑪特的LABUBU全球爆火時(shí)，很多人感慨：傳統(tǒng)消費(fèi)已成過去，當(dāng)前已是新消費(fèi)的時(shí)代。

如何定義新消費(fèi)？

新消費(fèi)行業(yè)是以數(shù)字技術(shù)、線上線下融合模式及新型消費(fèi)關(guān)系為核心驅(qū)動(dòng)力的消費(fèi)形態(tài)，其本質(zhì)是通過技術(shù)創(chuàng)新和模式變革滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)化、個(gè)性化、服務(wù)化、綠色化的升級(jí)需求。具體特征包括：

新消費(fèi)與傳統(tǒng)消費(fèi)的核心區(qū)別

1. 驅(qū)動(dòng)因素

?　新消費(fèi)：由數(shù)字技術(shù)、社交網(wǎng)絡(luò)、綠色理念等驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)調(diào)技術(shù)賦能與消費(fèi)場景的迭代。

?　傳統(tǒng)消費(fèi)：依賴實(shí)體門店、傳統(tǒng)廣告及規(guī)?；a(chǎn)，以商品功能滿足為核心。

2. 消費(fèi)場景與渠道

?　新消費(fèi)：

　　線上線下融合：通過電商平臺(tái)、直播帶貨、智能終端等實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋。

　　無接觸服務(wù)：如無人零售、智慧餐廳、虛擬試衣間等。

?　傳統(tǒng)消費(fèi)：以實(shí)體店為主，消費(fèi)行為局限于物理空間。

3. 產(chǎn)品與服務(wù)形態(tài)

?　新消費(fèi)：

　　數(shù)字化產(chǎn)品：如電子書、在線教育、虛擬服務(wù)。

　　個(gè)性化定制：基于大數(shù)據(jù)分析提供定制化商品（如服裝、家居）。

　　服務(wù)消費(fèi)升級(jí)：健康醫(yī)療、文娛體驗(yàn)、旅游出行等占比提升。

?　傳統(tǒng)消費(fèi)：以實(shí)體商品為主，標(biāo)準(zhǔn)化程度高，服務(wù)附加值較低。

4. 消費(fèi)理念

?　新消費(fèi)：

　　體驗(yàn)優(yōu)先：注重消費(fèi)過程中的情感共鳴與社交價(jià)值（如盲盒經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅打卡）。

　　綠色可持續(xù)：消費(fèi)者偏好環(huán)保材料、低碳產(chǎn)品。

?　傳統(tǒng)消費(fèi)：以價(jià)格敏感性和功能性需求為主，品牌忠誠度較高。

5. 技術(shù)應(yīng)用

?　新消費(fèi)：

　　智能化工具：AI推薦算法、區(qū)塊鏈溯源、VR/AR體驗(yàn)等提升消費(fèi)效率。

　　數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策：通過用戶行為分析優(yōu)化供應(yīng)鏈和營銷策略。

?　傳統(tǒng)消費(fèi)：技術(shù)應(yīng)用較少，依賴人工經(jīng)驗(yàn)與傳統(tǒng)供應(yīng)鏈管理。