中國白酒“上桌”達沃斯：茅臺、洋河、五糧液扎堆亮相

　　近日，素有“世界經(jīng)濟風(fēng)向標(biāo)”之稱的世界經(jīng)濟論壇（即“冬季達沃斯論壇”）在瑞士達沃斯舉辦。本次年會以“重建信任”為主題，匯聚全球2800多名政界、商界、學(xué)界和媒體代表,圍繞地緣沖突、經(jīng)濟放緩、氣候變化、技術(shù)沖擊等多方面議題展開探討。

　　藍鯨財經(jīng)記者注意到，此次達沃斯論壇上，白酒企業(yè)已經(jīng)嶄露頭角。通過在國際舞臺上頻頻亮相，借此將中國白酒帶上世界舞臺，為中國與世界相通相融搭建橋梁、編織紐帶，向世界講好中國故事、中國白酒故事。

　　白酒扎堆達沃斯

　　近日，素有“世界經(jīng)濟風(fēng)向標(biāo)”之稱的世界經(jīng)濟論壇（即“冬季達沃斯論壇”）在瑞士達沃斯舉辦。本次年會以“重建信任”為主題，匯聚全球2800多名政界、商界、學(xué)界和媒體代表,圍繞地緣沖突、經(jīng)濟放緩、氣候變化、技術(shù)沖擊等多方面議題展開探討。

　　其中，不少人士將目光投向多年來一直是全球經(jīng)濟增長主要推動力的東亞，尤其是中國，被寄予更多關(guān)注和期待。藍鯨財經(jīng)記者注意到，此次達沃斯論壇上，白酒企業(yè)已經(jīng)嶄露頭角。

　　洋河股份作為世界經(jīng)濟論壇白酒行業(yè)首批“合作伙伴級會員”，出席中國之夜、達沃斯全球母基金峰會等會議，深度參與世界經(jīng)濟論壇。

　　洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東在主題演講中表示，中國白酒的國際化意愿非常強烈，步伐也越來越快。從去年初至今，洋河一直致力于推動中國白酒出海，通過向國際友人積極展示中華美食美酒文化的精髓和綿柔洋河的獨特魅力，進一步提升中國白酒海外消費空間，加深不同國家和文化之間的交流和理解。

　　無獨有偶，茅臺首次應(yīng)邀亮相這個全球頂流政商學(xué)等各界的全球?qū)υ捚脚_，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理王莉在論壇期間出席中國之夜活動，她圍繞綠色生態(tài)與減排話題，分享了中國企業(yè)怎樣理解綠色優(yōu)先、生態(tài)戰(zhàn)略背景下的機遇與挑戰(zhàn)。

　　王莉稱，生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的國家戰(zhàn)略對企業(yè)來說，既有挑戰(zhàn)，更有機會，且機會大于挑戰(zhàn)。對于釀造產(chǎn)業(yè)來說，一方水土養(yǎng)一方美酒，生態(tài)環(huán)境就是資源，就是生產(chǎn)力。生態(tài)優(yōu)先的國家戰(zhàn)略驅(qū)動全社會都重視生態(tài)保護，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量總體提升，就能釀造出更美好的產(chǎn)品；同時，國家支持綠色發(fā)展，就會有更多更好的政策支撐和激勵。時代的進步會對企業(yè)提出更高要求，會激發(fā)企業(yè)努力進行效率變革、模式創(chuàng)新和技術(shù)提升，不斷增強公司可持續(xù)發(fā)展能力和動力，從而獲得更大效益，包括經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益。

　　此外，五糧液作為中國民族品牌代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，也亮相本屆冬季達沃斯年會“大連之夜”活動，以美酒為媒，為全球交流互鑒、合作共贏建立起橋梁和紐帶。

　　不僅如此，汾酒此前也曾參與達沃斯論壇，在世界面前展現(xiàn)中國白酒文化。

　　事實上，近年以來，白酒企業(yè)頻頻亮相APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、世博會、鏈博會、進博會等國際國內(nèi)高端平臺，借此將中國白酒帶上世界舞臺，為中國與世界相通相融搭建橋梁、編織紐帶，向世界講好中國故事、中國白酒故事。

　　白酒國際化尚需時日

　　這即酒企積極響應(yīng)共建“一帶一路”倡議需要，也是國內(nèi)白酒市場的競爭現(xiàn)狀，促使酒企邁開“走出去”的步伐。

　　2021年，《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》提出，我國酒業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面要打造世界級產(chǎn)業(yè)集群，在品牌培育方面要實施世界頂級品牌的培育計劃。這為中國白酒出海奠定了基礎(chǔ)。

　　近年來，國內(nèi)白酒市場競爭呈現(xiàn)“紅海”，白酒銷售受阻，庫存高企成為行業(yè)的共同難題。

　　國內(nèi)市場趨近飽和，倒逼酒企向外尋找新的增長路徑，“出?！眲菰诒匦?。

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，中國是世界最大的蒸餾酒生產(chǎn)國和消費國，中國白酒在世界烈酒版圖中占據(jù)著舉足輕重的地位。但客觀而言，中國白酒在國際化的道路上依然任重道遠。隨著國內(nèi)白酒存量競爭的加劇，加之國際蒸餾酒在國內(nèi)的消費普及越來越廣，白酒企業(yè)國際化步伐應(yīng)該，也必須加快，這也是構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)的使命所在。

　　里斯戰(zhàn)略定位咨詢高級顧問馮華青對藍鯨財經(jīng)記者表示，國外烈酒市場有兩個顯著特性，第一是平價，市場平均價格在10美元/500ml。高端品類的溢價相較國內(nèi)高端白酒也難以望其項背。第二是調(diào)酒文化。白酒出海短期來看很難直接與國際烈酒競爭，參照韓國真露與日本清酒綁定本國餐飲向外擴展機會更大。短期來看，在國內(nèi)白酒市場上揚態(tài)勢中投資回報率勢必較低，但長期來看率先打開全球市場將會成為有力競爭壁壘，一旦國內(nèi)市場出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，則可有效抵御經(jīng)營風(fēng)險，另一方面墻外開花墻內(nèi)香，也是考慮出海的誘因之一。

　　據(jù)了解，國內(nèi)白酒應(yīng)當(dāng)繳納的稅是13%的增值稅和消費稅，消費稅是從價和從量兩種方式征收，先按照出廠價，從價計收20%，而且每瓶500毫升酒還要從量計再收0.5元?！霸偌由铣隹诙?，相當(dāng)于雙重稅，而國外歐元區(qū)美元區(qū)的酒類主要消費區(qū)間是在10元以下，即不到百元人民幣，這意味著國內(nèi)大多中高端白酒就失去了價格競爭力，這是白酒國際化進程艱難的一個核心因素?！庇袠I(yè)內(nèi)人士告訴藍鯨財經(jīng)記者。

　　之所以出現(xiàn)這樣的局面，除卻文化因素，過去幾百年，國際烈酒通過先進的工業(yè)文明、資本實力和政治強權(quán)實現(xiàn)了全球產(chǎn)業(yè)布局，幾乎在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)了國際烈酒等級標(biāo)準(zhǔn)、分類標(biāo)準(zhǔn)、稅收標(biāo)準(zhǔn)等核心概念的話語權(quán)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國酒類累計進口51.56億美元、出口15.06億美元，貿(mào)易逆差為36.5億美元，其中烈酒進口22.8億美元、白酒出口7.16億美元，貿(mào)易逆差為15.64億美元。

　　酒類研究專家歐陽千里對藍鯨財經(jīng)記者表示，我國在加入WTO時將酒類列為普通消費品，而其他國家是將酒類列為特殊商品，致使了白酒進入其他國家壁壘重重。反觀國外酒類進入中國，卻輕松得多。再加上國家近年來降低了洋酒的關(guān)稅，國外酒類在中國得以迅猛發(fā)展，各國對烈酒管理的政策法律差別很大，按照本國的法律法規(guī)將白酒歸類為不同的品類的酒精飲料，執(zhí)行不同的進口檢驗和關(guān)稅標(biāo)準(zhǔn)，也就導(dǎo)致了白酒的出口成本非常高，再加上不少國家對白酒征收高額關(guān)稅。比如韓國180%，泰國200%，白俄羅斯300%，進一步削弱了白酒在國際中的競爭。

　　從事白酒國際化推廣已有七年經(jīng)驗的新加坡中國白酒有限公司實際控制人陳韓曉營對藍鯨財經(jīng)記者指出，國內(nèi)白酒企業(yè)普遍缺乏國際視野和國際認知，禁錮了白酒國際化的發(fā)展前景；不僅如此，白酒國際化本身是一個投資額巨大，投資回收周期超長，投資風(fēng)險超高的項目，這一系列問題直接阻礙著白酒國際化的步伐。最關(guān)鍵的是，國際市場上缺乏中資控股的實體營業(yè)網(wǎng)點，截至目前，在全球市場幾乎無法真正找到一家有規(guī)模的白酒專營實體店，這是阻礙中國白酒國際化的最現(xiàn)實的障礙。

　　“白酒國際化的市場前景特別美好，但它又無比艱難，不存在著哪個國家容易或者不容易打開這個問題?！?陳韓曉營稱。

（文章來源：藍鯨財經(jīng)）

(原標(biāo)題：中國白酒“上桌”達沃斯：茅臺、洋河、五糧液扎堆亮相)

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