十余家基金公司“標配”播客，被指更專業(yè)更深度，將如何影響內容生態(tài)？

　　財聯社12月19日訊（記者吳雨其）隨著播客文化的浪潮從神秘的小眾領域涌向寬廣的大眾視野，眾多基金公司紛紛把握這一潮流，將播客作為傳播品牌形象和普及投資知識的新舞臺。

　　據財聯社記者統(tǒng)計顯示，截至目前，以當前播客人群最集中的平臺“小宇宙”、“喜馬拉雅”為例，開通音頻節(jié)目的公募基金已經包括天弘基金、中歐基金、博時基金、國泰基金、富國基金、華夏基金等等。

　　根據市場調研機構eMarketer報告，預計中文播客聽眾的規(guī)模在2023年或接近1.2億人，到2025年或突破1.5億人。

　　近年來，播客平臺吸引了大批高認知、有態(tài)度的年輕群體收聽，聽眾也呈現出高粘性、長收聽的特點。這也驅動著播客平臺的創(chuàng)作者們生產出信息密度高、制作更精良的優(yōu)質內容，形成創(chuàng)作端與聽眾端的良性循環(huán)?；鸸疽蚕Ｍㄟ^這檔節(jié)目，傳遞多元化的聲音與專業(yè)思考。

　　十余家基金公司入局播客

　　“以前在美國留學的時候，發(fā)現播客是每個投資機構的標配?！币晃辉泻Ｍ饬魧W經驗的公募人士告訴財聯社記者。

　　相較于視頻媒介，播客以其較低的門檻和成本優(yōu)勢脫穎而出。它能夠承載更為豐富的內容，在播客形式中，所有內容能得以完整保留。盡管播客的轉化效果難以直接衡量，但其深遠的影響力不容忽視?！安タ驮诿嫦蚱髽I(yè)市場的應用中，展現出其作為一種高效工具的獨特魅力。但要充分發(fā)揮其效用，需要耐心投入時間，通過時間的積累來逐步構建品牌的影響力?！彼硎?。

　　另一位相關人士也坦言，“在當前的媒體環(huán)境下，微博和公眾號對于投資機構和投資人而言，已經不再是理想的內容輸出平臺，因為它們難以吸引足夠的關注和興趣。短視頻平臺，包括B站，雖然傳播迅速，但其內容往往傾向于情緒化表達，這并不適合投資機構的專業(yè)形象，而且許多嘗試者最終未能取得預期效果，甚至走向了低俗化（如利用內容進行不當牟利、銷售課程或追求轟動效應等）?！?/p>

　　相較之下，播客作為一種媒介，目前尚未被過度商業(yè)化，它不完全受情緒化和流量驅動的影響，用戶對播客的接受度較高，尤其是對于長篇、信息密度大的內容。因此，播客為投資機構提供了一個更為專業(yè)和深度的內容輸出平臺。

　　近年來，播客文化逐漸受到國內年輕人喜愛，尤其是“知識青年、都市白領、一二線城市人群”等，再加上基金投資者日益年輕化，基金公司因而可以通過播客創(chuàng)設更垂直的內容體系，讓對應受眾利用碎片化的時間高質量地接受內容，減少傳播噪音。

　　國泰基金也提到，播客平臺的優(yōu)勢主要是受眾群體年輕化，受教育程度高，聚焦在都市里收入較高的職業(yè)和群體里，且用戶黏性非常強，這些人恰好是我們資管機構在品牌營銷上需要去觸達的重點人群。

　　在此背景下，多家公募基金也開始入局播客，據財聯社記者不完整統(tǒng)計，以當前播客人群最集中的平臺“小宇宙”、“喜馬拉雅”為例，開通音頻節(jié)目的公募基金已經包括天弘基金、中歐基金、博時基金、國泰基金、富國基金、華夏基金等13家基金公司。

　　粉絲數最多，也是最高產的是華夏基金，粉絲數達到了8.3萬人，其在喜馬拉雅平臺上推出的《華夏早播間》收聽數也達到177.3萬，除此之外，華夏基金還推出了《大方談錢》、《解盤一刻》等專輯，收聽數為數千不等。

　　博時基金是布局播客較早的基金公司，運營時長為兩年多，累計制作746期節(jié)目，幾乎做到日更。在喜馬拉雅平臺上擁有4.2萬粉絲。創(chuàng)辦欄目有《Bosera財經熱點》、《每周市場回歸》、《從0開始學資產配置》等，收聽量均上萬。

　　中歐基金為播客領域的后起之秀，該公司6月開始在小宇宙上布局播客，截至到目前已更新至13期，內容以當下熱點為主，如最新更新的個人養(yǎng)老金話題。僅不到半年時間，中歐基金的播客頻道目前已收獲1.41萬訂閱。

　　再如國泰基金于7月在小宇宙上推出了《泰客Talk》欄目，目前訂閱量為2293，已推出了10期。

　　在碎片化的時間里做好投資者陪伴

　　為何基金公司紛紛入局播客？

　　不少投資者認為，這是基金公司營銷的新手段。但財聯社記者注意到，上述多家基金公司在播客上傳播的內容多是基金知識普及、市場熱點解讀等。部分基金市場營銷人士也表示，“辦播客的初衷，是為了更好地做好投資者教育和陪伴?！?/p>

　　國泰基金表示，和這個快節(jié)奏的世界相比，播客是一個挺“長期主義”的媒介。相較于“傳播”，播客內容提供的更多是滲透和陪伴——在日常生活的最細節(jié)的毛細血管里，在開車、通勤、洗漱、睡前，需要陪伴的那些時間碎片里。

　　“我們希望離大家的耳朵更近一點，離大家的生活更近一點。尤其是當市場來到這么一個比較難熬的周期底部的時候，我們希望提供一些真誠的聲音。內容的載體更輕一點，但深度不變?！毕嚓P人士表示。

　　中歐基金談及設立播客的考量因素也認為，作為平均每期時長超1小時的媒介形式，播客屬于深度內容品類，聽眾的平均停留時間更長，適合傳遞長期理念、溝通復雜話題。中歐基金希望通過播客音頻形式，邀請來自不同行業(yè)的專業(yè)人士，以多元視角共同探討投資中遇到的困惑和挑戰(zhàn)，與投資者進行深度交流，幫助樹立理性的長期價值投資理念，學習科學合理的資產配置方法，在長期投資的旅途中收獲財富增值與個人成長。

　　博時基金也提到，布局播客等新媒體平臺的主要目的是通過寓教于樂地做好投資者教育?！爱斍肮紶I銷及投教內容趨于同質化，對于受眾來說內容較多無記憶點，但也有部分機構在重點平臺上打造亮點內容，未來于某個營銷及品牌方向采取更精準的傳播或是機構們重點的打法。 在當前的社媒形式下，博時基金將不會大規(guī)模落地更多平臺，而是將當前的社媒主流平臺做的更加垂直深入。”

　　華夏基金表示，通過結合音頻FM、直播、一對一答疑、大咖面對面等多樣化形式，各欄目如華夏基金早晚播間、解盤一刻及琳達說理財、網格交易課程等持續(xù)更新，為投資者提供豐富而有趣的學習體驗。同時，借助金融科技技術，日常監(jiān)測市場異動情況，及時根據市場變動趨勢調整投教陪伴內容，不定期“滴灌”。

　　對于未來基金公司面臨的挑戰(zhàn)，國泰基金表示，要怎樣把投研亭臺樓閣上的宏大敘事，庖丁解牛地分拆成投資者感興趣的話題，確實是個知易行難的事兒，還有許多探索和進步的空間。

　　“我們總是希望，能做出一些努力，讓投資陪伴真誠一點，再真誠一點。愚公移山也好，日拱一卒也好，如果能讓我們的聲音被更多人聽到，為一些可能的進步添磚加瓦，那一定就是值得的?！?/p>

（文章來源：財聯社）

(原標題：十余家基金公司“標配”播客，被指更專業(yè)更深度，將如何影響內容生態(tài)？)

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