APP正差異化退出，又一公募停止APP運營，近三年至少11家公募關(guān)停APP

　　財聯(lián)社3月24日訊（記者李迪）又一公募基金宣布終止旗下APP的運營。

　　上周六，國壽安保基金宣布將于本月末終止同名APP的運營。除國壽安保基金外，近三年來，已有財通基金、長盛基金、光大保德信基金、九泰基金、新華基金等多家公募停止旗下APP的運營。

　　停止運營APP的公募中，多家公募依然保持微信公眾號或服務(wù)號的線上交易功能。對此，業(yè)內(nèi)人士對記者表示，微信服務(wù)號平臺能實現(xiàn)與APP類似的查詢、交易功能。而與下載APP相比，微信服務(wù)號更加方便快捷，所以更受客戶歡迎。這也是APP價值被進(jìn)一步削弱的原因。

　　除了用微信服務(wù)號替代APP功能外，經(jīng)營狀況和客戶結(jié)構(gòu)也是公募基金決定關(guān)停APP的重要考量因素。近年來，許多公募基金面臨經(jīng)營壓力，關(guān)停APP有助于降本增效。而對于機構(gòu)客戶占比較高的公募基金來說，由于APP的受眾主要是個人投資者，維持APP運營的性價比也并不高。

　　國壽安保基金終止運營旗下APP

　　3月22日，國壽安保基金發(fā)布《國壽安?；鸸芾碛邢薰娟P(guān)于終止“國壽安保基金”APP運營及維護(hù)服務(wù)的公告》。

　　公告顯示，國壽安?；饘⒂?025年3月31日起終止移動客戶端“國壽安保基金”APP的運營及維護(hù)服務(wù)(包括安卓客戶端和iOS客戶端)。

　　記者下載該APP使用后了解到，該APP的主要功能包括申贖、定投、查看賬戶資產(chǎn)等。此外，APP還設(shè)有市場觀點展示界面，為用戶提供一系列有關(guān)市場點評的投資者教育文章。

　　整體來看，該APP界面簡潔，涵蓋的功能并不復(fù)雜，多為與基金投資相關(guān)的較為基礎(chǔ)的功能。而相關(guān)功能在該公司的同名微信公眾號中也可以實現(xiàn)。

　　國壽安?；鹨仓赋觯珹PP終止運營后，投資者可使用同一賬號信息通過本公司官方網(wǎng)站和微信公眾號“國壽安保基金”查看持倉情況以及進(jìn)行賬戶類、交易類的相關(guān)業(yè)務(wù)操作。

　　近三年至少11家公募停止運營旗下APP

　　除國壽安?；鹜猓陙磉€有多家公募宣布停止旗下APP的運營。

　　2024年11月30日，財通基金發(fā)布《財通基金管理有限公司關(guān)于終止“財通基金”APP運營及維護(hù)服務(wù)的公告》。公告稱，財通基金將于2024年12月31日起終止“財通基金”APP（含安卓和iOS版本）的運營及維護(hù)服務(wù)。

　　與國壽安保基金類似，在APP停止運營后，財通基金旗下的同名微信公眾號也可辦理基金開戶、交易，查詢基金持倉情況等業(yè)務(wù)。

　　去年7月，長盛基金也公告于2024年8月19日0點下線及終止“長盛基金”APP移動客戶端的運營和維護(hù)服務(wù)。而該公司的微信服務(wù)號“長盛基金”正常運行，投資者仍可使用同一賬戶信息登錄微信公眾號“長盛基金”進(jìn)行賬戶交易類、查詢類等相關(guān)操作。

　　此外，光大保德信基金也于2024年3月5日起終止移動客戶端“光大保德信基金APP”的運營及維護(hù)服務(wù)，微信公眾號同樣繼續(xù)運營并且可進(jìn)行查看持倉、賬戶交易等操作。

　　此外，近三年，九泰基金、新華基金、長信基金、國金基金、中融基金、中?；稹⒂⒋蠡鸬裙家餐Ｖ沽似煜翧PP的運營。

　　三大原因推動公募紛紛停止APP運營

　　近幾年多家公募停止運營APP的原因主要有以下三點：

　　首先，市場低迷和降費潮的影響下，公募運營APP面臨較多成本壓力，因而關(guān)停APP以謀求降本增效。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，運營一個直銷APP需要投入較多成本，APP的運營維護(hù)、迭代更新都需要耗費人力物力。對于中小型公募來說，這些成本會造成壓力。

　　一大型公募人士對記者表示，“大多數(shù)公募APP的用戶數(shù)不多，活躍度也不高，對直銷業(yè)績的幫助有限。再加上近幾年許多公募機構(gòu)都面臨營收、利潤下降的難題，關(guān)停APP是正常的選擇?！?/p>

　　第二，對于機構(gòu)客戶占比較多的公募來說，運營APP的意義并不大。由于APP的主要受眾是個人投資者，如果一家公募的機構(gòu)客戶占比非常高，則APP產(chǎn)生的交易規(guī)模和頻率都相對有限，運營APP所產(chǎn)生的效益也難以覆蓋運營APP的成本。

　　第三，實現(xiàn)APP功能的替代選擇較多。從客戶的使用習(xí)慣來看，下載APP相對麻煩，而關(guān)注微信公眾號查詢賬戶和購買基金則更方便。從基金公司的角度來看，運營和維護(hù)APP需要更高成本，而通過微信公眾號這一工具來完成線上交易則成本更低。

　　一資深公募人士對記者表示，“有線上直銷功能的公募，基本都會開通微信公眾號線上交易的業(yè)務(wù)。微信公眾號不僅運營成本更低，而且投資者的使用率也比較高。”

　　總之，公募基金關(guān)停APP是仔細(xì)考慮成本效益、客戶結(jié)構(gòu)和用戶使用習(xí)慣等因素后做出的選擇。如今，多數(shù)公募的直銷業(yè)務(wù)的發(fā)展都不太好，APP的用戶規(guī)模則更有限，關(guān)停APP也有助于公募機構(gòu)集中精力聚焦主業(yè)，將更多的資源投入到投研工作中，努力提升投資管理能力和業(yè)績水平。

（文章來源：財聯(lián)社）

(原標(biāo)題：APP正差異化退出，又一公募停止APP運營，近三年至少11家公募關(guān)停APP)

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