又一家基金公司關(guān)掉APP

　　在渠道為王的基金銷售市場，連3000億規(guī)模的公募也難扛直銷成本的壓力。

　　近日，國壽安?；鸢l(fā)布公告，將于3月31日起終止移動客戶端“國壽安?；稹盇PP的運營及維護服務(wù)（包括安卓客戶端和iOS客戶端）。投資者可使用同一賬號信息通過公司官方網(wǎng)站和微信公眾號查看持倉情況以及進行賬戶類、交易類的相關(guān)業(yè)務(wù)操作。

　　關(guān)掉APP直銷渠道并非個例。近幾年來，受困于直銷平臺獲客成本高以及三方平臺的流量優(yōu)勢，越來越多基金公司關(guān)掉官方網(wǎng)站、APP等線上直銷交易平臺，這些公司在規(guī)模上主要屬于中小公司。數(shù)據(jù)顯示，截至去年四季度末，國壽安?；鹌煜鹿脊芾硪?guī)模為3463.47億元，是一家中等規(guī)模的基金公司。

　　3000億級公募關(guān)掉APP

　　根據(jù)國壽安?；鸸妫摴緦⒃?月底終止移動客戶端“國壽安?；稹盇pp的運營及維護服務(wù)，但依舊保留官方網(wǎng)站和微信公眾號的直銷渠道，投資者可使用同一賬號信息通過這兩個官方渠道查看持倉情況以及進行賬戶類、交易類的相關(guān)業(yè)務(wù)操作。

　　對于這樣做的原因，國壽安保基金官方公眾號發(fā)文稱，將進一步優(yōu)化公司服務(wù)資源，集中力量強化微信端與網(wǎng)頁端的運營效能，為用戶帶來更加高效、安全、便捷的投資體驗。

　　國壽安?；鸸倬W(wǎng)顯示，公司成立于2013年10月，大股東是中國人壽資管（持股85.03%），是一家典型的保險系公募。數(shù)據(jù)顯示，截至去年四季度末，旗下公募管理規(guī)模為3463.47億元，公司同樣有著保險系公募重固收的特征，旗下債券型基金規(guī)模為1734.1億元，貨幣基金規(guī)模為1586.97億元。

　　從產(chǎn)品發(fā)行來看，截至3月25日，國壽安?；鸾衲暌詠頃何闯闪⑿禄穑钚乱恢换鸪闪⒂谌ツ?2月，目前有一只新基金正處于募集狀態(tài)。

　　中小公募的直銷困境

　　隨著三方平臺的崛起，以及銀行、券商等傳統(tǒng)渠道的搶占，基金直銷渠道一直很弱勢，且逐漸成為中小型基金公司運營壓力的來源。尤其是基金公司的官方APP，存在感比官網(wǎng)更低。記者打開手機應(yīng)用商店搜索“基金”發(fā)現(xiàn)，下方列出靠前的APP主要是券商和第三方機構(gòu)等。

　　近幾年來，一些中小型基金公司也陸續(xù)關(guān)掉了包括APP在內(nèi)的網(wǎng)上直銷平臺。

　　2019年6月，中信保誠基金關(guān)閉網(wǎng)上直銷開戶、認購、申購等業(yè)務(wù)；2020年11月，德邦基金因業(yè)務(wù)調(diào)整終止德邦基金APP手機應(yīng)用軟件的運營及維護服務(wù)；2022年3月，方正富邦基金宣布暫停APP運營及維護服務(wù)。

　　而從2024年開始，更多基金公司在加速關(guān)閉網(wǎng)上直銷各項業(yè)務(wù)，包括官方網(wǎng)站、APP以及微信公眾號等平臺。

　　2024年3月，光大保德信、長城、諾德、金信基金關(guān)閉了部分網(wǎng)上直銷平臺或業(yè)務(wù)；同年4月，華潤元大基金宣布暫停公司官方網(wǎng)站直銷平臺運營及維護服務(wù)；同年6月，中科沃土基金關(guān)閉網(wǎng)上交易平臺，保留微信交易平臺的業(yè)務(wù)；同年7月，弘毅遠方基金關(guān)閉直銷電子交易平臺的部分業(yè)務(wù)；同年12月，東?；痍P(guān)閉官網(wǎng)直銷平臺，湘財基金下線公司網(wǎng)上交易平臺和微信交易平臺的運營及維護服務(wù)，財通基金終止“財通基金”APP（含安卓和iOS版本）的運營及維護服務(wù)。

　　今年2月，國金基金宣布關(guān)閉公司直銷微信交易平臺“國金基金”。北信瑞豐基金宣布從今年1月11日起，暫停公司官網(wǎng)直銷交易平臺、微信交易平臺等業(yè)務(wù)。

　　“對于我們小公司來說，網(wǎng)上直銷平臺投入產(chǎn)出比太低，運營成本壓力也大，沒有什么意義，所以選擇關(guān)閉直銷業(yè)務(wù)。”一位小型基金公司的運營人士告訴《國際金融報》記者。

　　一家中型公募人士認為，從目前投資者使用手機交易的習慣來看，更多人愿意使用一些知名的三方交易平臺APP，“從個人使用手機的習慣而言，我也不愿意為了買一家公司的基金，專門去下載他們家的APP，太占內(nèi)存了”。

　　除了成本壓力和使用習慣的因素外，另一位公募人士告訴記者，自己都不太愿意使用公司的APP，“公司的運營設(shè)計不太好，使用流程太復(fù)雜，想支持都難”。該人士認為，能夠使用基金公司APP買產(chǎn)品的投資者，一般都是看好公司投研理念的忠實投資者，但大部分投資者都會選擇在更方便的第三方平臺進行交易。

（文章來源：國際金融報）

(原標題：又一家基金公司關(guān)掉APP)

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