頻創(chuàng)新高！一圖梳理新消費概念

　　近期泡泡瑪特、老鋪黃金、乖寶寵物、中寵股份、蜜雪集團、衛(wèi)龍美味等一批新消費個股均創(chuàng)出歷史新高。

　　今年以來，消費基金經(jīng)理也正將目光從傳統(tǒng)消費投向新消費領(lǐng)域。潮玩、寵物用品、零食、黃金珠寶、化妝品、個人護理等賽道中均出現(xiàn)股價表現(xiàn)亮眼的個股。

　　東吳證券研報表示，新消費具有“人傳人”、“可交易”、“易造?！钡忍攸c。

　　有別于傳統(tǒng)消費，新消費一個非常重要的特點是，消費習慣也好，產(chǎn)品也好，品牌也好，具有“人傳人”的傳播性，最后的目的，是讓用戶成為營銷官，不是公司去投廣告，而是讓用戶自己去營銷，不僅用戶會主動營銷，股東也會主動去營銷，形成一個“圈層群體”的整體營銷。

　　“可交易”是新消費公司的重要特點，公司股票可交易，或公司產(chǎn)品具有二級市場，幾乎所有的新消費公司，都是上市公司，很多新消費公司，也是從IPO開始，實現(xiàn)了品牌力破圈。此外，公司產(chǎn)品若產(chǎn)生了二手市場，產(chǎn)品可交易，也是公司品牌力的重要體現(xiàn)。

　　新消費的另一個重要特點就是“易造?！?，品牌易造梗，產(chǎn)生的MEME二創(chuàng)多，會讓品牌用戶產(chǎn)生自發(fā)的裂變式宣傳也就是所謂“讓用戶成為品牌的營銷官”，是品牌成為新消費品牌的重要特點。而品牌具有鮮明特點，易造梗，是讓用戶成為該品牌營銷官的重要特點。

　　申萬菱信樂融一年持有混合付娟表示，不同于過去依靠人口紅利的舊周期。這一輪的消費新周期或會出現(xiàn)一個長周期的走勢，它根植于年輕化的人口代際。他們更加重視內(nèi)心的愉悅，有著相對較高的付費意愿，更加積極擁抱新的科技水平，也面臨更加充足的產(chǎn)品供給。

　　申萬菱信樂融一年持有混合在今年一季報中布局了中寵股份、泡泡瑪特、老鋪黃金等新消費個股。

（文章來源：東方財富研究中心）

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