大悅城真橙季背后的生態(tài)密碼：洞察超前與用戶至上

　　中國網(wǎng)財經(jīng)4月30日訊在城市繁華之處，總有一抹橙色點(diǎn)亮人們的生活。4月14日，大悅城控股年度品牌盛事——"大悅真橙季"如約而至。"真橙"諧音"真誠"，寓意大悅城以赤誠之心精研產(chǎn)品、服務(wù)客戶，傳遞溫暖與關(guān)懷；橙色則象征活力與熱情，契合大悅城控股溫暖親切的定位方向。

　　與往年的“品牌周”活動相比，大悅真橙季在活動時長上有了顯著延長?；顒訉⒊掷m(xù)至5月5日，覆蓋大悅城控股全國范圍內(nèi)的商業(yè)、住宅、寫字樓、酒店及物業(yè)服務(wù)等多元業(yè)態(tài)。

　　據(jù)了解，該活動落地全國38個城市，200余個項目，在活動期間個項目將同步開展促銷活動和品牌、公益互動，釋放多重利好，提升顧客參與度。多業(yè)態(tài)聯(lián)動不僅拓寬了品牌影響力的覆蓋面，也為消費(fèi)者帶來更為豐富多元的體驗。

　　堅持品牌定力，共創(chuàng)發(fā)展機(jī)遇

　　自2021年首次推出，大悅城控股全業(yè)態(tài)品牌聯(lián)動活動已經(jīng)延續(xù)了5年，在此期間成長為大悅城控股覆蓋范圍最大、回饋粉絲最多、聯(lián)動業(yè)態(tài)最廣的"品牌盛會"。

　　在數(shù)年的堅持下，大悅城控股品牌聯(lián)動活動的商業(yè)價值快速兌現(xiàn)。真橙季期間舉辦的商業(yè)板塊活動“大悅嗨新節(jié)”于近日實現(xiàn)了全國總銷售額4.52億元，同比增長8.2%；全國總客流339.1萬人次，同比增長11.4%。可以說，在品牌加持下，商業(yè)地產(chǎn)正以空間創(chuàng)新為引擎，以消費(fèi)升級為導(dǎo)向，持續(xù)為內(nèi)需市場注入新活力。

　　打造國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的政策背景和新消費(fèi)需求的涌現(xiàn)為商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)帶來前所未有的變革與機(jī)遇。大悅城控股敏銳洞察到這一趨勢，以真橙季活動為契機(jī)，針對不同場景下的消費(fèi)者需求，精準(zhǔn)布局，全面激活市場新活力。從最初的"兌現(xiàn)美好"到"生活總有新意""美好如悅"，再到"放肆趣生活"，此前大悅品牌周每屆活動都有其鮮明的主題內(nèi)核，不斷向外界展示著大悅城控股對品牌的持續(xù)投入與創(chuàng)新。

　　今年，大悅城控股將品牌周升級為年度品牌活動"大悅真橙季"，同時還發(fā)布了全新品牌主張"為生活更卓悅"以及品牌視覺體系。從公司戰(zhàn)略定位的"卓越"到品牌的"卓悅"，既體現(xiàn)了公司戰(zhàn)略核心思想，又突出了品牌形象標(biāo)簽與溫度，強(qiáng)調(diào)品牌為用戶帶來愉悅、溫暖、潮流的全鏈條生活體驗。視覺升級方面，公司在標(biāo)志性的"大悅橙"與"溫暖灰"基礎(chǔ)上注入活力元素，以更具朝氣的設(shè)計語言呼應(yīng)品牌年輕化、人性化發(fā)展方向，進(jìn)一步強(qiáng)化溫暖、品質(zhì)、年輕的品牌形象。

　　活動升級策略的背后，是公司對于經(jīng)濟(jì)形勢和消費(fèi)需求的深刻洞察。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下，擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)已成為推動經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，而商業(yè)地產(chǎn)作為連接生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)鍵紐帶，在激發(fā)內(nèi)需潛力、優(yōu)化消費(fèi)生態(tài)中扮演著不可或缺的角色。通過打造集購物、餐飲、娛樂、文化于一體的綜合性消費(fèi)場景，如城市綜合體、主題街區(qū)等，商業(yè)地產(chǎn)有效延長了消費(fèi)者的停留時間，激發(fā)了非計劃性消費(fèi)，滿足了居民對品質(zhì)生活與個性化體驗的追求，也形成“消費(fèi)-投資-就業(yè)”的良性循環(huán)。這種以消費(fèi)者為中心的運(yùn)營理念，使大悅城控股能夠在日益變化的消費(fèi)環(huán)境中，不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，持續(xù)提升品牌價值。

　　聚焦消費(fèi)需求，收獲客戶支持

　　基于城市深耕和客戶調(diào)查，大悅城控股的落地項目選址城市消費(fèi)聚集區(qū)并普遍擁有充足的空間?？臻g集聚效應(yīng)吸引了大量品牌首店、旗艦店入駐和IP落地。同時在打造消費(fèi)場景方面，大悅城控股始終堅持"一城一色"的理念，尊重年輕消費(fèi)者的多元需求，更尊重每個城市的在地文化并結(jié)合大消費(fèi)趨勢，破解生活流量密碼。

　　在天津大悅城，記者看到項目引入了更多前沿文化元素，將城市的開放多元展現(xiàn)得淋漓盡致。在天津特有的松弛感下，期間引入卡皮巴拉養(yǎng)生主題快閃“豚個方子”等活動，夯實“IP神級玩家”的稱號。在天津大悅城高達(dá)基地外，有消費(fèi)者告訴記者，這里交通方便，基本每次來逛都有新的活動，在這里能感受到更貼近年輕人的潮流文化，餐飲選擇也很多。據(jù)統(tǒng)計，2025大悅嗨新節(jié)結(jié)合“大朋友”大悅城年輕力計劃，共舉辦超150場新潮體驗內(nèi)容、30+高人氣IP首展首發(fā)快閃活動，用“年輕力×新消費(fèi)”的內(nèi)容深度探索年輕人生活方式，實現(xiàn)了全國總銷售4.52億元、同比提升8.2%。

　　構(gòu)建城市級生活方式的背后是大悅城強(qiáng)大的招商實力。在真橙季期間，公司不斷引入創(chuàng)新品牌與潮流內(nèi)容，為客戶的美好生活賦能。近期，大悅城UEIDE友滑滑板公園開業(yè)，北京西單大悅城引進(jìn)韓系設(shè)計女裝品牌MUSTOFF北京首店、JOYCODE創(chuàng)始店；煙臺大悅城引入盒馬鮮生煙威首店等，通過持續(xù)的品牌煥新，大悅城控股將品牌故事與城市生活方式相結(jié)合，增強(qiáng)品牌情感聯(lián)結(jié)。

　　通過這種深度洞察消費(fèi)者需求的場景營造和品類更迭，大悅城控股收獲了更好的品牌美譽(yù)度，也為項目銷售帶來了流量。真橙季活動啟動以來的一周內(nèi)，大悅城控股西南大區(qū)各項目案場推出四重禮遇，共計迎來約1500組客戶到訪；三亞大悅中心結(jié)合大悅真橙季開展“以藝造趣，悅動春日”多肉植物DIY活動及“妙手生花 ‘帽’趣橫生”法式禮帽手工DIY活動，有效維護(hù)了客戶關(guān)系；南昌朝陽悅開展線上“誠心橙意”直播，設(shè)置“真橙五重禮”特惠，也大大促進(jìn)了項目成交。

　　為了提供更好的居住體驗，大悅城控股在"真橙季"期間還將舉辦"好房子"主題座談會，圍繞"好房子"相關(guān)政策落地、"四代宅"創(chuàng)新理念以及大悅城住宅產(chǎn)品升級方向等話題展開深度研討，推動居住產(chǎn)品力持續(xù)迭代，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。憑借品牌影響力和市場認(rèn)知度，大悅城控股正成為引領(lǐng)城市商業(yè)發(fā)展和美好居住生活的重要力量，攜手合作伙伴為城市美好生活賦能。

（文章來源：中國網(wǎng)財經(jīng)）

(原標(biāo)題：大悅城真橙季背后的生態(tài)密碼：洞察超前與用戶至上)

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