萃華珠寶：借助多元化營銷模式 推動線上業(yè)務實現(xiàn)更好發(fā)展

　　萃華珠寶(002731)6月5日披露投資者關系活動記錄表顯示，公司于6月4日召開電話會議，財通證券、銀華基金、大成基金等機構投資者參與本次活動。

　　萃華珠寶的產(chǎn)品主要以黃金飾品為主，包括古法金、足金飾品、3D硬金飾品、5G黃金飾品等，經(jīng)營模式為直營及加盟模式，“萃華珠寶”是公司主推的高端品牌。公司2025年第一季度營業(yè)收入12.31億元，同比增長4.12%；2024年營業(yè)收入44.38億元，同比降低2.78%，2024年實現(xiàn)歸母凈利潤2.17億元，同比增加25.46%。

　　截至2024年底，公司直營店有16家，加盟店有460家。公司店鋪目前主要分布在東北地區(qū)、河南河北地區(qū)、山東山西地區(qū)、湖南湖北地區(qū)、廣東深圳地區(qū)等。

　　萃華珠寶表示，從財務表現(xiàn)來看，黃金珠寶板塊在2024年對公司業(yè)績貢獻更為突出。受全年金價波動影響，黃金珠寶業(yè)務憑借市場對保值屬性產(chǎn)品的需求提升，實現(xiàn)了利潤貢獻的顯著增長，成為支撐公司整體經(jīng)營業(yè)績的核心板塊。

　　2022年6月16日，萃華珠寶原控股股東翠藝投資與陳思偉簽署《股份轉讓協(xié)議》，約定陳思偉通過協(xié)議轉讓方式從翠藝投資處受讓其持有的萃華珠寶3073.87萬股股份。協(xié)議轉讓交割完成后，陳思偉持有的上市公司股份占上市公司總股本的12%。同日，翠藝投資及其一致行動人郭英杰、郭裕春、郭瓊雁與陳思偉簽署《表決權放棄協(xié)議》，約定翠藝投資及其一致行動人郭英杰、郭裕春、郭瓊雁放棄其合計持有的上市公司4964.71萬股股份（占上市公司股本總額的19.38%）的表決權，表決權放棄期限自本次轉讓的目標股份登記至陳思偉名下之日起滿36個月時終止。

　　2023年8月17日，上述協(xié)議轉讓事項已完成過戶登記手續(xù)。2023年8月18日，翠藝投資、郭英杰、郭裕春、郭瓊雁與陳思偉簽署了《表決權放棄協(xié)議之補充協(xié)議》，約定自標的股份過戶至陳思偉名下起，翠藝投資、郭英杰、郭裕春、郭瓊雁同意不可撤銷地放棄其直接及間接持有的萃華珠寶3376.54萬股股份（占公司股本總額的13.18%）的表決權，期限為36個月。本次協(xié)議轉讓完成后，陳思偉成為上市公司控股股東、實際控制人。

　　“公司于2023年完成實控人變更，陳思偉成為實際控制人。大股東高度認可萃華珠寶的百年品牌價值與行業(yè)地位，充分信任原有經(jīng)營團隊，希望珠寶業(yè)務保持穩(wěn)定良性發(fā)展。”萃華珠寶介紹，公司股東邵增明及其一致行動人邵慧麗通過二級市場實施股份增持，截至2025年4月9日，合計持股比例已達5%。作為力量鉆石實控人，邵增明及其一致行動人長期看好上市公司發(fā)展，目前以財務投資者身份參與持股，兩家公司目前未開展明確的業(yè)務合作，也沒有其他具體計劃。

　　萃華珠寶曾于2022年11月11日早間公告，公司擬以現(xiàn)金6.12億元收購交易對方陳思偉、思特瑞科技等持有的思特瑞鋰業(yè)51%股權。該次交易完成后，公司直接持有思特瑞鋰業(yè)51%股權。思特瑞鋰業(yè)是一家從事鋰鹽產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的企業(yè)，主要產(chǎn)品包括氫氧化鋰（含無水氫氧化鋰）、碳酸鋰、磷酸二氫鋰等鋰鹽系列產(chǎn)品。

　　“公司目前實行雙主業(yè)并行運營模式，兩大業(yè)務板塊協(xié)同發(fā)展、互為支撐，形成兼具行業(yè)特色與戰(zhàn)略韌性的業(yè)務架構。”萃華珠寶稱。

　　萃華珠寶介紹，從線上運營來看，公司前期精力投入上有所欠缺，線上業(yè)務仍有較大發(fā)展空間。接下來，公司將積極推進線上板塊的發(fā)展，一方面組建專業(yè)的線上運營團隊，加強對品牌官方商城及社交媒體電商渠道的運營與管理；另一方面與外部優(yōu)質的運營團隊、流量平臺等開展合作，借助多元化的線上營銷模式，彌補前期投入不足的短板，推動線上業(yè)務實現(xiàn)更好的發(fā)展。

　　“從未來長期來看，萃華珠寶將依托已成型的高端化模型，在品牌、渠道、產(chǎn)品等維度持續(xù)發(fā)力?；诠窘鼛啄瓴季值母叨藨?zhàn)略，品牌歷經(jīng)多年打磨已形成差異化優(yōu)勢，將通過深化宮廷美學與古法金工藝的融合，有望進一步推動公司業(yè)績的提升。”萃華珠寶表示。

（文章來源：證券時報網(wǎng)）

(原標題：萃華珠寶：借助多元化營銷模式 推動線上業(yè)務實現(xiàn)更好發(fā)展)

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