盜版LABUBU產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查：防偽碼配套山寨網(wǎng)站一條龍?jiān)旒?/h1>

2025年06月17日 20:06

來源： 南方都市報(bào)

編輯：東方財(cái)富網(wǎng)

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　　在潮玩圈，泡泡瑪特旗下的LABUBU堪稱“頂流”。自2015年這個北歐森林精靈形象誕生，與泡泡瑪特簽約后便一路“狂飆”，2018年11月第一代潮玩發(fā)售即引發(fā)搶購熱潮，如今已是泡泡瑪特除MOLLY外最具辨識度的IP。今年4月LABUBU 3.0系列開售，更是火出了圈，引發(fā)全球搶購潮。

　　正版LABUBU玩偶“一娃難求”，盜版則趁機(jī)大量涌入市場，且頗受消費(fèi)者歡迎。部分商家還將防偽標(biāo)簽作為獲客噱頭，推出帶“防偽標(biāo)”的盜版LABUBU，售價(jià)高達(dá)129元。

　　灣財(cái)社記者實(shí)地走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，監(jiān)管部門目前已加大整治力度，深圳等地市場監(jiān)管部門開展了高頻次巡查。然而，盜版LABUBU的銷售并未消失，而是轉(zhuǎn)至了“線上”。

　　法律人士指出，此類盜版產(chǎn)品涉嫌侵犯著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)，情節(jié)嚴(yán)重者或面臨刑事處罰。而二手交易平臺若明知侵權(quán)卻不作為，也需與商家承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　正版“一娃難求”，盜版熱銷，東莞產(chǎn)最受青睞

　　“搶了三個月，愣是沒搶到一個正版LABUBU！”深圳的潮玩愛好者小林滿臉無奈地吐槽道，“每天定好幾個鬧鐘，一到發(fā)售時(shí)間就盯著手機(jī)搶，可每次都顯示售罄，感覺比搶演唱會門票還難?！?/p>

　　LABUBU系列掛飾、公仔銷售異?；鸨?，官方定價(jià)99元的搪膠玩偶，在二級市場可以炒到300元左右，溢價(jià)超2倍。如果是限定版，價(jià)格更是飆到了成千上萬元。像小林這樣的消費(fèi)者不在少數(shù)，為了買到心儀的LABUBU，有人四處托朋友找代購，有人甚至加入了專門的“搶娃群”，可即便如此，依然常常面臨斷貨、不補(bǔ)貨的尷尬。

　　在深圳南山萬象天地的泡泡瑪特門店，南都·灣財(cái)社記者看到門口張貼著“LABUBU系列產(chǎn)品暫無現(xiàn)貨，到貨時(shí)間待定”的告示。前來詢問的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，店員只能一遍又一遍地解釋：“最近工廠產(chǎn)能有限，到貨時(shí)間我們也不確定?！币晃荒贻p女孩面露失望，“我從上個月就開始等了，每次路過都來問，結(jié)果還是沒有?！?/p>

　　正版難買，盜版卻瞅準(zhǔn)“商機(jī)”，在二手交易平臺、采購批發(fā)網(wǎng)站上賣得火熱。南都記者在某二手交易平臺搜索“LABUBU”，跳出的商品中，大部分標(biāo)注著“高版”“東莞貨”等字樣。

　　南都·灣財(cái)社記者以買家身份咨詢一位浙江金華的商家，對方直言：“近期銷售火爆，目前已沒有庫存現(xiàn)貨，需要提前預(yù)訂，月底統(tǒng)一發(fā)貨”。當(dāng)被問及為何如此暢銷時(shí)，他說，“現(xiàn)在正版根本搶不到，消費(fèi)者等不及就會來買我們的。而且我們的貨雖然是自己工廠開版生產(chǎn)，但做工也不錯，很多老客戶回購。”

　　這位浙江金華商家介紹，其出售的盜版LABUBU公仔，可以做到和正版“1:1復(fù)刻”。該商家提供的對比圖顯示，仿制版與原版除了在顏色上略有不同外，其余細(xì)節(jié)與原版幾乎無異。

　　“最近監(jiān)管變嚴(yán)，生產(chǎn)和銷售都受到了影響?！边@位浙江金華商家坦言，“工廠出貨慢，工人都比以前少了，以前一天能出幾百個，現(xiàn)在也就幾十上百個，但訂單還是不斷，根本做不過來。”

　　灣財(cái)社記者聯(lián)系到一位東莞的供應(yīng)商，他告訴記者，“我們的貨和正版基本沒區(qū)別，用的材料都是一樣的，你看這手感、這做工，一般人根本分辨不出來。而且我們是東莞這邊的大廠做的，很多人都以為我們是泡泡瑪特的代工廠，其實(shí)不是?！?/p>

　　在二手平臺上，東莞產(chǎn)的盜版LABUBU頗受“青睞”。不少商家在商品描述中暗示自家貨來自泡泡瑪特代工廠，以此吸引消費(fèi)者下單。

　　防偽標(biāo)簽成獲客噱頭，有商家偽造防偽查詢網(wǎng)站

　　盜版LABUBU與正版的區(qū)別主要在于防偽標(biāo)簽。正版LABUBU彩盒包裝背后附有二維碼及涂層的防偽標(biāo)簽，在玩偶身體上同樣附有防偽二維碼水洗標(biāo)。泡泡瑪特官方客服表示，掃描防偽二維碼后，將跳轉(zhuǎn)到防偽查詢頁面。如果二維碼被多次查詢，則需要進(jìn)入泡泡瑪特客服中心小程序，點(diǎn)擊“防偽查詢”功能，輸入16位防偽數(shù)字進(jìn)行查詢。

　　上述浙江金華商家向南都灣財(cái)社記者介紹，其生產(chǎn)的盜版LABUBU沒有彩盒包裝上的防偽標(biāo)簽，僅在水洗標(biāo)上附有二維碼，但二維碼無法掃出?！澳莻€碼就是個樣子，掃不出來東西的。不過很多買家也不在乎，只要樣子像就行?！?/p>

　　還有商家為了賣高價(jià)，推出帶“防偽標(biāo)”的盜版LABUBU，一個能賣到129元。一位商家告訴南都灣財(cái)社記者，他的工廠開模制作的盜版LABUBU，如果不帶防偽標(biāo)，售價(jià)69元。帶防偽標(biāo)的價(jià)格更高，售價(jià)129元?！叭绻麙卟怀鰜??？梢酝素??！?/p>

　　“有些人會把有防偽碼的盜版當(dāng)正品賣，價(jià)格更高”。該商家直言。當(dāng)記者詢問這些防偽碼的來源時(shí)，該商家稱，“不知道廠家通過何種渠道獲得”。

　　此外，還有商家直接偽造防偽查詢網(wǎng)站。在二手平臺，有賣東莞產(chǎn)的盜版LABUBU商家稱，自家產(chǎn)品有防偽標(biāo)簽，且“雙碼”可掃。

　　左一、左二分別為使用微信、支付寶掃描假冒泡泡瑪特防偽二維碼后出現(xiàn)的界面，右一為正版泡泡瑪特防偽小程序。

　　南都灣財(cái)社記者按照商家的提示操作，掃碼后跳轉(zhuǎn)的頁面乍一看與官方網(wǎng)站無異，上面寫著“泡泡瑪特官方防偽查詢”，還有精美的LABUBU圖案?？僧?dāng)記者換用微信掃碼時(shí)，卻顯示該頁面無法訪問，仔細(xì)查看頁面域名，發(fā)現(xiàn)泡泡瑪特的英文拼成了 “popmari”，妥妥的“李鬼”網(wǎng)站。

　　雖說部分商家鼓吹盜版LABUBU“用料和正版一樣”，但檔口工作人員也悄悄告訴記者，“多少還是有點(diǎn)差別，只是不仔細(xì)看發(fā)現(xiàn)不了。像正版的LABUBU眼睛顏色更透亮，而盜版的就有點(diǎn)發(fā)暗。還有細(xì)節(jié)處的線條，正版更流暢，盜版偶爾會有毛邊?！?/p>

　　監(jiān)管趨嚴(yán)，盜版LABUBU華強(qiáng)北線下“消失”，銷售轉(zhuǎn)至線上

　　號稱“中國電子第一街”的深圳華強(qiáng)北，如今也是潮玩交易的熱門地。不少潮玩店里，寶可夢、迪士尼等IP的公仔擺在顯眼位置，店員拍胸脯保證“有授權(quán)”，價(jià)格也比普通公仔貴些?？稍诔蓖娴赇?span id="stock_105.YJ">云集的華強(qiáng)電子世界2樓、3樓，南都·灣財(cái)社記者愣是沒找到一個LABUBU玩偶的影子。

　　“昨天工商局的人剛查過，高仿的全下架了！”一位檔口工作人員稱，以前店里來買的人很多，現(xiàn)在風(fēng)聲太緊，根本不敢擺出來?！爱?dāng)記者詢問是否還能買到時(shí)，他連連搖頭：”最近查得太嚴(yán)了，天天都有人來查。

　　不過，盜版LABUBU并沒有真的在華強(qiáng)北“消失”。另一家檔口工作人員先是嘆氣“查得太嚴(yán)”，看記者追問，才松口說，“想要可以在線發(fā)貨，線下肯定沒現(xiàn)貨”。隨后，他通過微信給記者發(fā)來一段視頻和幾張圖片，盜版LABUBU和正版幾乎無異。價(jià)格方面，袋裝65元/個，盒裝95元/個。

　　在一街之隔的賽格通信市場，一家潮玩檔口商家同樣表示，“沒有現(xiàn)貨，但可以發(fā)快遞”。添加微信后，對方介紹，只有高版，1代、2代帶衣服59元/個，3代不帶衣服55元/個，隱藏款65元/個。至于質(zhì)量，和正版略有區(qū)別，但不明顯。他還強(qiáng)調(diào)是“東莞貨”，并暗示，“進(jìn)貨工廠為泡泡瑪特代工廠，和正版用料一樣，腳底都有鋼印”。

　　在灣財(cái)社記者的請求下，這名商家最終從貨柜中拿出了一只LABUBU玩偶。乍看之下，這只盜版LABUBU與正品無異，還帶有防偽二維碼。灣財(cái)社記者掃碼驗(yàn)證，彈出泡泡瑪特官方小程序，但顯示該防偽碼已被多次識別。

　　“我們也是這一兩周風(fēng)頭起來了才開始賣。LABUBU非常好賣，每天都賣很多。但經(jīng)常缺貨、斷貨，每天賣多賣少全看有沒有貨，基本剛到貨就賣完?！鄙鲜錾碳冶硎?。

　　盜版LABUBU如今成了華強(qiáng)北的嚴(yán)查對象，但印有LABUBU形象的手機(jī)殼、平板保護(hù)套等配件，還在正常售賣。在賽格通信市場一家賣平板保護(hù)套的檔口，墻上掛著不少LABUBU圖案的產(chǎn)品，20元一個。店員表示，“侵權(quán)是直接使用原版圖片，我們給LABUBU搭配了不同樣式的服裝和背景，所以不算侵權(quán)，也不需要授權(quán)。”

　　律師：侵權(quán)后果嚴(yán)重，多方需擔(dān)責(zé)

　　“LABUBU產(chǎn)品是最典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、IP產(chǎn)業(yè)、潮玩產(chǎn)業(yè)”，北京清匯律師事務(wù)所主任沈泳在接受南都灣財(cái)社記者采訪時(shí)指出，“IP產(chǎn)業(yè)是基于對具有辨識度和情感連接的創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)性開發(fā)，這種產(chǎn)業(yè)類型天然與知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)共生?！?/p>

　　“一個流行的IP產(chǎn)生需要各種因素，但一旦被幸運(yùn)眷顧，則其經(jīng)濟(jì)利益非常巨大；然而，對IP的模仿卻是輕而易舉的”，沈泳認(rèn)為，因此，在市場經(jīng)濟(jì)下，大量個體獨(dú)立地進(jìn)行資源配置，在技術(shù)壁壘很低的情況下，在巨大的誘惑面前，這個行業(yè)很難完全擺脫被仿冒的命運(yùn)，對IP進(jìn)行合理恰當(dāng)?shù)?span web="1" target="_blank" class="em_stock_key_common" data-code="90,BK0839">知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，有助于這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　近年以來，泡泡瑪特也大量通過民事訴訟、刑事訴訟等手段積極維護(hù)其知識產(chǎn)權(quán)。上海、廣州均有假冒泡泡瑪特產(chǎn)品而被判刑的案例。在民事訴訟上、行政維權(quán)等方面，以及各種平臺監(jiān)控上，每年也有大量的案例。

　　沈泳分析指出，在法律上，對于著作權(quán)和商標(biāo)權(quán)均形成了民事、行政、刑事的不同級別不同力度的保護(hù)體系。假冒仿制LABUBU的產(chǎn)品，最可能的是構(gòu)成對其著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)的侵權(quán)。無論是侵犯著作權(quán)、假冒注冊商標(biāo)，銷售假冒注冊商品，以及非法制造銷售非法制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識的，都可能承擔(dān)刑事后果；并且可以入刑的標(biāo)準(zhǔn)是非法所得3萬元以上，非法經(jīng)營數(shù)額5萬元以上。

　　此外，為盜版LABUBU銷售提供平臺的二手交易平臺可能也將承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。廣東晟典律師事務(wù)所高級合伙人律師黎永綠表示，根據(jù)《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)交易平臺提供者明知或者應(yīng)知銷售者或者服務(wù)者利用其平臺侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，未采取必要措施的，依法與該銷售者或者服務(wù)者承擔(dān)連帶責(zé)任?！吨腥A人民共和國民法典》也規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者知道或應(yīng)當(dāng)知道侵權(quán)未采取必要措施的，承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　在沈泳看來，對于仿冒制造者和銷售者而言，一定要意識到其中巨大的風(fēng)險(xiǎn)，一旦被刑事處理，所獲得的收益完全不對等，務(wù)必立刻收手；對于普通玩家而言，要樹立正版對盜版的鄙視鏈，這是此類知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的最大的社會心理支持。對于泡泡瑪特而言，也可以趁此機(jī)會，在這個行業(yè)中樹立維權(quán)標(biāo)桿的形象，為IP產(chǎn)業(yè)維權(quán)建立新標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，沈泳也認(rèn)為，此類行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)也不是越強(qiáng)悍越好，產(chǎn)生一些外溢的泡沫，某種程度上也是一種宣發(fā)；既要嚴(yán)格保護(hù)，也必然要有一定的溫度。

（文章來源：南方都市報(bào)）

(原標(biāo)題：盜版LABUBU產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查：防偽碼配套山寨網(wǎng)站一條龍?jiān)旒?

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