2024年中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)同比增長8.0%

　　中國網(wǎng)財經(jīng)6月17日訊(記者段思琦) 市場監(jiān)管總局6月17日發(fā)布的《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告》顯示，2024年中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)達128.4點，較上年增長8.0%。在宏觀經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新強力驅(qū)動和政策環(huán)境不斷優(yōu)化的合力推動下，廣告業(yè)綜合實力持續(xù)增強，綜合效益進一步提高。

　　市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員谷保中在17日的專題新聞發(fā)布會上介紹，2024年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入15464.1億元，較上年增長17.9%，廣告業(yè)規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)居世界第二。在全國范圍內(nèi)，24個省(區(qū)、市)收入實現(xiàn)同比上漲，15個省份廣告業(yè)收入超百億元，大型、中型以及小微廣告企業(yè)呈現(xiàn)出全面向好的發(fā)展圖景。2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入占發(fā)布環(huán)節(jié)總收入的比重增長至86.5%，從業(yè)人員中本科及以上學(xué)歷人員占比上升至67.6%。

　　2024年廣告業(yè)務(wù)收入增速高于國內(nèi)生產(chǎn)總值實際增速，凸顯其對國民經(jīng)濟的拉動作用。更深層次看，隨著廣告市場秩序持續(xù)向好、公益廣告蓬勃發(fā)展，我國廣告業(yè)在引導(dǎo)健康消費、塑造國家品牌形象、弘揚社會主義核心價值觀、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面的作用日益凸顯，它不僅是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“助推器”，更是文化自信的“傳播者”和國家形象的“塑造者”。

　　2015年以來，市場監(jiān)管總局以新《廣告法》施行為契機，加快推進配套規(guī)章制度的制修訂，及時出臺互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管部門規(guī)章，對廣告業(yè)新問題進行適應(yīng)性調(diào)整，努力構(gòu)建系統(tǒng)完備、務(wù)實管用的廣告監(jiān)管法規(guī)體系。2024年，全國市場監(jiān)管部門查辦廣告違法案件4.7萬件，罰沒金額共計3.5億元，著力營造規(guī)范有序、公平競爭的市場環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展保駕護航。

　　今年以來，市場監(jiān)管總局編發(fā)了《廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引(2025年)》，并加快豐富大力支持廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策工具。今年一季度，行業(yè)頭部企業(yè)展現(xiàn)出強勁韌性和增長活力，881戶頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入同比增長11.3%。

　　市場監(jiān)管部門著力打造既“放得活”又“管得住”的市場秩序。據(jù)了解，市場監(jiān)管總局目前正在推進修訂《廣告管理條例》《醫(yī)療廣告管理辦法》《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》，已經(jīng)制定出臺《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》《廣告絕對化用語執(zhí)法指南》《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》《廣告監(jiān)測工作指南(試行)》等，不斷完善廣告監(jiān)管規(guī)則，持續(xù)提升廣告監(jiān)管規(guī)則的透明度、可預(yù)期和可操作性。

　　市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司一級巡視員劉輝表示，下一步，市場監(jiān)管部門將深入分析當前廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，靠前謀劃“十五五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，科學(xué)引導(dǎo)廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為數(shù)字廣告高質(zhì)量發(fā)展做好頂層設(shè)計。

（文章來源：中國網(wǎng)財經(jīng)）

(原標題：2024年中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)同比增長8.0%)

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