橘宜集團(tuán)收購百植萃，國貨美妝如何突圍功能性護(hù)膚市場？

　　6月18日，橘朵、酵色母公司橘宜集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布公告，其與皮膚學(xué)級科學(xué)護(hù)膚品牌百植萃簽署收購協(xié)議。橘宜集團(tuán)表示，“此次收購是集團(tuán)布局科學(xué)護(hù)膚賽道的重要舉措，標(biāo)志著其多品牌、多賽道美妝矩陣的進(jìn)一步完善?！痹诓蕣y增長放緩、功效護(hù)膚需求激增的背景下，橘宜的布局能否成為行業(yè)新范本？

　　收購百植萃

　　布局科學(xué)護(hù)膚賽道

　　公開資料顯示，橘宜集團(tuán)成立于2016年，總部位于上海，旗下?lián)碛虚俣洌↗UDYDOLL）、酵色（JOOCYEE）兩大彩妝品牌，以及馥綠德雅（René Furterer）中國業(yè)務(wù)，涵蓋彩妝、頭發(fā)及頭皮護(hù)理領(lǐng)域。2024年，集團(tuán)全年零售額突破42億元，收入達(dá)35億元，同比增長36%。

　　值得一提的是，2023年10月，橘宜集團(tuán)與法國皮爾法伯集團(tuán)（PIERRE FABRE LABORATORIES）宣布，雙方將基于“馥綠德雅（René Furterer）”品牌達(dá)成長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。馥綠德雅是皮爾法伯旗下專注于頭發(fā)及頭皮護(hù)理的高端皮膚學(xué)護(hù)膚品牌之一。根據(jù)這項(xiàng)協(xié)議，橘宜將長期全權(quán)負(fù)責(zé)該品牌在中國的全部業(yè)務(wù)。這一合作協(xié)議于2024年1月1日正式生效。

　　而此次收購的百植萃創(chuàng)立于2012年，隸屬于美際生物科技（上海）有限公司，以“醫(yī)研同行，科學(xué)護(hù)膚”為核心理念，專注為問題肌、敏感肌提供解決方案。品牌主打“植物+科技”的研發(fā)路線，產(chǎn)品涵蓋了舒緩肌膚、屏障修護(hù)、清痘控油、抗氧亮膚、緊致抗皺等細(xì)分領(lǐng)域，精準(zhǔn)匹配不同膚質(zhì)需求。

　　百植萃自創(chuàng)立之初，由皮膚科專家李遠(yuǎn)宏教授主導(dǎo)產(chǎn)品的研發(fā)。據(jù)悉，收購?fù)瓿珊螅钸h(yuǎn)宏教授將繼續(xù)擔(dān)任百植萃首席產(chǎn)品官，負(fù)責(zé)從消費(fèi)者洞察、成分研究到產(chǎn)品上市的全流程研發(fā)工作。品牌聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO孫暉將作為終身名譽(yù)顧問，持續(xù)參與品牌發(fā)展。

　　功能性護(hù)膚市場競爭白熱化

　　國際巨頭與本土品牌加速布局

　　近年來，功能性護(hù)膚市場成為美妝行業(yè)的“品牌必爭之地”。據(jù)Fortune Business Insights數(shù)據(jù)，2022年全球?qū)I(yè)皮膚護(hù)理市場規(guī)模達(dá)357.7億美元，預(yù)計(jì)2030年將突破775.1億美元，復(fù)合年增長率9.9%。在中國市場，這一趨勢尤為顯著：根據(jù)Frost & Sullivan的調(diào)研數(shù)據(jù)，2017-2021年中國功能性護(hù)膚品行業(yè)復(fù)合增速高達(dá)36.7%，2022年市場規(guī)模約464.3億元，同比增長22.9%。

　　2023年，全球美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)將原有的“活性健康化妝品部”正式更名為“皮膚科學(xué)美容部”，突顯其向?qū)I(yè)醫(yī)療美容領(lǐng)域拓展的決心。近年來，歐萊雅集團(tuán)通過并購持續(xù)加碼功能性護(hù)膚賽道。2022年收購美國高端醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌Skinbetter Science；2024年收購韓國護(hù)膚品牌Dr.G蒂邇??；入股全球?qū)I(yè)皮膚健康公司高德美（Galderma）10%的股份；2025年6月，其宣布以10億歐元收購英國功效護(hù)膚品牌Medik8，該品牌以“CSA護(hù)膚哲學(xué)”，即白天使用維生素C（C）+防曬霜（S），夜間使用維生素A（A）的護(hù)膚理念聞名。

　　此外，雅詩蘭黛與生物技術(shù)公司Serpin Pharma達(dá)成合作，共同探索如何將Serpin Pharma的抗炎研究應(yīng)用于化妝品領(lǐng)域；LVMH美妝研發(fā)部門與抗衰藥物開發(fā)公司Integrated Biosciences建立戰(zhàn)略合作。

　　薇諾娜、巨子生物等中國企業(yè)也通過差異化戰(zhàn)略搶占市場。巨子生物則憑借重組膠原蛋白技術(shù)，2024年?duì)I收55.39億元，同比增長57.2%，凈利潤增速達(dá)42.4%。其旗下可復(fù)美、可麗金品牌在醫(yī)用敷料及功效護(hù)膚領(lǐng)域市占率提升。貝泰妮集團(tuán)旗下品牌薇諾娜，專注敏感肌護(hù)理，2024年?duì)I收突破50億元。

　　對于此次收購百植萃，布局科學(xué)護(hù)膚賽道。橘宜集團(tuán)董事長兼CEO劉晛表示，“我們看好百植萃所在的‘醫(yī)研結(jié)合’的科學(xué)護(hù)膚賽道的長期增長潛力。百植萃的專業(yè)性與橘宜的研發(fā)、渠道資源形成互補(bǔ)，將共同為消費(fèi)者提供更高效的護(hù)膚解決方案?！?/p>

（文章來源：南方都市報(bào)）

(原標(biāo)題：橘宜集團(tuán)收購百植萃，國貨美妝如何突圍功能性護(hù)膚市場？)

(責(zé)任編輯：91)