全球腕帶設(shè)備新格局：小米超越蘋果躍居第一 華為全球第三、國內(nèi)第一

　　6月18日，市場分析機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場同比增長13%，出貨量達(dá)4660萬臺。

　　《中國經(jīng)營報》記者注意到，在市場增長的同時，全球腕帶設(shè)備市場格局也在悄然變化。其中，小米本季度出貨量增長44%至870萬臺，超越蘋果躍居全球第一；蘋果Apple Watch出貨量同比增長5%達(dá)到760萬臺，但掉落至第二位；而另一家國產(chǎn)品牌華為出貨量同比增長36%達(dá)到710萬臺，穩(wěn)居全球第三和國內(nèi)第一。

　　對于今年第一季度全球可穿戴腕帶設(shè)備市場的較快增長及格局變動情況，Canalys方面表示，得益于去年同期基數(shù)較低以及市場需求回升，今年第一季度全球可穿戴腕帶設(shè)備整體增長加速，基礎(chǔ)手環(huán)、基礎(chǔ)手表以及智能手表三大主要產(chǎn)品品類均實現(xiàn)增長，成為推動市場擴(kuò)張的主要動力。頭豹研究院分析師趙啟銳則認(rèn)為，今年以來蘋果、小米等頭部品牌新品陸續(xù)發(fā)布、中國家電與3C補(bǔ)貼政策的推出、新興市場需求的穩(wěn)定增長等因素，刺激了相關(guān)設(shè)備市場的增長。

　　市場格局變動國產(chǎn)品牌集體崛起

　　得益于新興市場需求的持續(xù)增長和企業(yè)積極的新產(chǎn)品策略，今年第一季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場出貨量同比增長13%，重回兩位數(shù)增長通道。

　　具體來看，小米出貨量增長44%至870萬臺，超越蘋果、躍居全球第一。對此，Canalys認(rèn)為，小米的快速增長主要受益于紅米手環(huán)5的熱銷；同時隨著最新自研手機(jī)芯片的推出，標(biāo)志著小米正在加快“人×車×家”戰(zhàn)略下的自主研發(fā)和生態(tài)整合布局。

　　此前，小米集團(tuán)總裁盧偉冰曾公開表示，小米可穿戴這幾年進(jìn)步很大，后續(xù)小米還會持續(xù)加大對研發(fā)的投入，重點發(fā)力中高端市場。

　　產(chǎn)業(yè)觀察人士王程認(rèn)為，為吸引更廣泛的客戶群體，這些年小米豐富了手環(huán)產(chǎn)品矩陣，不同的產(chǎn)品讓小米覆蓋更多的市場群體，成為小米快速增長的重要原因?！靶∶状┐鳟a(chǎn)品線齊全，但要想站穩(wěn)中高端市場，靠堆配置還不行，關(guān)鍵還是能否持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)體驗的提升?！蓖醭陶f。

　　而蘋果Apple Watch出貨量同比增長5%達(dá)到760萬臺，雖然實現(xiàn)穩(wěn)健增長，但滑落至全球第二位。Canalys表示，蘋果盡管增幅穩(wěn)健但策略較為保守。2025年是Apple Watch推出十周年，預(yù)計蘋果將在下半年通過一系列新品更新來重拾增長動能，繼續(xù)依托其成熟、以健康為核心的生態(tài)系統(tǒng)來保持競爭優(yōu)勢。

　　得益于GT和Fit系列的穩(wěn)定市場表現(xiàn)，以及華為健康A(chǔ)pp在全球范圍內(nèi)的加速推廣，華為生態(tài)戰(zhàn)略逐步從中國拓展至海外市場，華為本季度可穿戴腕帶設(shè)備出貨量同比增長36%達(dá)到710萬臺，穩(wěn)居全球第三的位置。

　　值得注意的是，在國內(nèi)市場，華為今年第一季度可穿戴腕帶設(shè)備出貨量增長25%，獨占36%的市場份額，穩(wěn)居第一，第二到第五名分別是小米、XTC、蘋果、榮耀，各占32%、7%、5%、2%的市場份額。

　　在王程看來，圍繞用戶體驗不斷進(jìn)行功能迭代，疊加供應(yīng)鏈帶來的成本優(yōu)勢，成為近年來國產(chǎn)腕帶品牌集體崛起的關(guān)鍵。

　　本季度，三星和佳明（Garmin）分別以490萬臺、180萬臺的出貨量位居全球市場的第四、第五名。尤其是三星本季度出貨量表現(xiàn)較為突出，同比大增74%。

　　Canalys認(rèn)為，三星的突出表現(xiàn)主要依靠其“雙軌制”戰(zhàn)略：一方面通過大眾產(chǎn)品擴(kuò)大在新興市場的用戶基礎(chǔ)，另一方面則通過智能手表保持其在發(fā)達(dá)市場的高端定位。

　　AI賦能有望繼續(xù)較快增長

　　以智能手表和智能手環(huán)為代表的腕帶設(shè)備經(jīng)歷了2022年短暫低市場迷后，通過健康監(jiān)測、運動追蹤和日?；拥榷囝I(lǐng)域的持續(xù)探索升級，出貨量企穩(wěn)回升。而AI（人工智能）與可穿戴設(shè)備的結(jié)合，有望成為行業(yè)后續(xù)發(fā)展的新動力，多家行業(yè)上下游上市公司正在加速推動相關(guān)布局。

　　比如，上海龍旗科技股份有限公司2025年第一季度報告顯示，報告期內(nèi)，公司在原有AI眼鏡產(chǎn)品合作基礎(chǔ)上，與全球互聯(lián)網(wǎng)頭部客戶成功開拓AI眼鏡配件類業(yè)務(wù)，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品矩陣。恒玄科技（上海）股份有限公司披露公告稱，2025年第一季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入9.95億元，同比增加52.25%，主要原因系智能可穿戴市場持續(xù)增長。

　　除了智能手機(jī)和硬件品牌外，一些運動品牌也開始發(fā)布自家的智能手表，比如在國內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)健身運動App Keep此前就相繼發(fā)布了智能手環(huán)、智能手表等產(chǎn)品。

　　集邦咨詢（TrendForce）分析師曾伯楷表示，若2025年AI技術(shù)更加成熟，血糖測量這些醫(yī)療保健功能有所突破，預(yù)期將有效轉(zhuǎn)化為市場動能，推動相關(guān)設(shè)備全球出貨量的增長。

　　“隨著國產(chǎn)品牌的持續(xù)入局，智能手環(huán)在功能、用戶體驗等方面經(jīng)歷了升級，很多方面已經(jīng)與智能手表不相上下?！蓖醭陶f，更多結(jié)合AI技術(shù)，擺脫對手機(jī)這些智能終端設(shè)備的依賴，去實現(xiàn)更大規(guī)模的普及，將是未來可穿戴腕帶設(shè)備發(fā)展的一個重心。

　　記者注意到，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2024年，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場實現(xiàn)穩(wěn)步增長，出貨量達(dá)1.93億臺，同比增長4%。這是繼2022年出現(xiàn)市場調(diào)整后，連續(xù)兩年實現(xiàn)增長。其中，蘋果、小米、華為分別是17.9%、15.2%、13.7%的份額排名全球前三。

　　Canalys認(rèn)為，中國及新興市場的強(qiáng)勁需求成為主要增長動力，彌補(bǔ)了美國、印度等成熟市場的下滑。基礎(chǔ)手表和基礎(chǔ)手環(huán)推動了入門級用戶的增長，而蘋果、小米、華為等頭部品牌競爭加劇，市場格局進(jìn)一步演變。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國穩(wěn)居全球最大的可穿戴腕帶設(shè)備市場，出貨量占全球30%。而得益于政府補(bǔ)貼、產(chǎn)品升級及生態(tài)整合等多重因素的推動，第四季度的出貨量更是猛增50%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從智能手表到健康手環(huán)，再到智能耳機(jī)及智能眼鏡，可穿戴設(shè)備以其多樣化的產(chǎn)品形態(tài)和愈發(fā)豐富的功能，正逐步滲透到日常生活的各個領(lǐng)域。隨著AI技術(shù)迭代升級和應(yīng)用普及，從運動測量、健康管理到社交互動、影音娛樂和移動支付，可穿戴設(shè)備的應(yīng)用場景愈發(fā)廣泛。海通證券團(tuán)隊認(rèn)為，未來可穿戴市場會迎合更多的細(xì)分需求，整體市場值得期待。

（文章來源：中國經(jīng)營報）

(原標(biāo)題：全球腕帶設(shè)備新格局：小米超越蘋果躍居第一 華為全球第三、國內(nèi)第一)

(責(zé)任編輯：3)