“四大工程”助力廣州打造“直播電商之都” 力爭到2027年，直播帶貨達人突破10萬人

　　信息時報訊（記者李丹實習(xí)生吳榮峰）昨日，廣州市人民政府新聞辦公室召開“拼經(jīng)濟、保安全，辦全運、提品質(zhì)”系列發(fā)布——廣州市直播電商產(chǎn)業(yè)政策文件專題新聞發(fā)布會，發(fā)布并解讀《廣州市關(guān)于推動直播電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展助力傳統(tǒng)商貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的若干意見》（下稱《若干意見》）。

　　據(jù)悉，該政策緊扣直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在10項任務(wù)中系統(tǒng)部署“四大工程”，助力廣州打造“直播電商之都”。

　　廣州直播企業(yè)注冊量達4.3萬戶

　　作為千年商都和現(xiàn)代國際商貿(mào)中心，廣州在數(shù)智化轉(zhuǎn)型中搶抓先機，直播電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模領(lǐng)先全國。2024年全市限額以上批發(fā)和零售業(yè)通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)商品零售額突破3000億元，直播企業(yè)注冊量達4.3萬戶，主播人數(shù)、直播場次、商品銷售額等核心指標居全國前列。

　　同時，廣州直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)獨具優(yōu)勢。廣州人、貨、場資源富集，供應(yīng)鏈體系龐大，擁有510家傳統(tǒng)專業(yè)市場，形成了涵蓋服裝配飾、美妝日化、食品飲料10多個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。特別是在化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，廣州聚集了全國三分之一的生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)值超1000億元，打造出“廣州美妝”特色產(chǎn)業(yè)帶。由此，廣州市形成了以數(shù)字賦能商都基因的直播電商“廣州模式”，目前日均直播帶貨品類超100萬種。

　　當(dāng)前，直播電商正處于規(guī)模擴張向質(zhì)量提升的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，如何既要引導(dǎo)直播電商行業(yè)規(guī)范發(fā)展，保護廣大消費者的合法權(quán)益；又要培育直播新業(yè)態(tài)、新場景、新動能，持續(xù)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級？近日，廣州市市場監(jiān)管局聯(lián)合市商務(wù)局印發(fā)《若干意見》，目的就是搶抓數(shù)字經(jīng)濟和直播經(jīng)濟的發(fā)展機遇，推動廣州直播電商產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　　“四大工程”打造產(chǎn)業(yè)升級新引擎

　　據(jù)了解，《若干意見》緊扣直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在10項任務(wù)中系統(tǒng)部署“四大工程”。

　　其中，全產(chǎn)業(yè)鏈布局工程鼓勵建設(shè)“一站式”直播電商服務(wù)載體，打造“硬件+團隊+人才”三位一體的直播電商園區(qū)。加大上游供應(yīng)鏈（廠商、品牌商、經(jīng)銷商、原產(chǎn)地等）、中游服務(wù)端（直播平臺、直播服務(wù)商、MCN機構(gòu)、主播等）的招商引資力度，鼓勵市區(qū)兩級對優(yōu)質(zhì)企業(yè)給予一定的獎補政策，培育一批競爭力強、知名度高的直播電商頭部企業(yè)。同時，鼓勵各區(qū)通過聯(lián)合招商、分區(qū)布局等方式引進重大項目，探索建立共同招商項目收入劃分機制，做到全市“一盤棋”。

　　產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型工程以“直播+專業(yè)批發(fā)市場”“直播+商超”“直播+農(nóng)村電商”“直播+夜經(jīng)濟”等模式，賦能廣州商貿(mào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，力爭到2027年，助推100個傳統(tǒng)專業(yè)市場完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動廣州限額以上實物商品網(wǎng)上零售額超3100億元。鼓勵發(fā)展農(nóng)村直播電商，挖掘優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，積極培育一批本土農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)。

　　人才引育體系建設(shè)工程則支持高等院校、職業(yè)學(xué)校開設(shè)直播電商相關(guān)專業(yè)或課程，支持符合條件的電商人才申領(lǐng)人才綠卡，依托行業(yè)協(xié)會、MCN機構(gòu)加強對主播的管理，提升直播電商行業(yè)人才競爭力和規(guī)范化管理水平，力爭到2027年，廣州直播帶貨達人突破10萬人。營商環(huán)境優(yōu)化工程主要探索推廣商事登記確認制，推行涉網(wǎng)經(jīng)營主體服務(wù)自助辦理、網(wǎng)上通辦，推進南沙自貿(mào)區(qū)企業(yè)集群注冊，對招商引資和重點引進的電商企業(yè)提供便利。探索開展直播銷售品牌標準化認證，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，培育一批直播電商自主品牌，孵化打造更多“廣貨”品牌，助力實現(xiàn)“廣貨賣天下”。在完善直播電商合規(guī)管理機制方面，重點加強虛假宣傳、不正當(dāng)競爭行為治理；在實施包容審慎監(jiān)管方面，建立新業(yè)態(tài)企業(yè)容錯機制，建立直播電商“白名單”制度，探索培育“放心直播間”。

　　值得注意的是，《若干意見》堅持規(guī)范與發(fā)展并重，多維度發(fā)力，規(guī)范行業(yè)秩序，推動行業(yè)健康發(fā)展。如發(fā)布全國首個直播電商地方標準，出臺廣東省首個地方性規(guī)范經(jīng)營指引清單，圍繞直播營銷平臺、直播間運營者、直播營銷人員、商家四類主體，梳理了28個事項、132條“避坑指南”，進一步規(guī)范了經(jīng)營要求，推動直播電商向“企業(yè)經(jīng)營前合規(guī)”轉(zhuǎn)變。深化政企協(xié)同共治，規(guī)范直播營銷行為，促進行業(yè)自律。規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場秩序，推進直播電商“白名單”認定，加強對電商營銷亂象問題排查整治。

　　出臺“鴻鵠”企業(yè)評定千萬獎勵企業(yè)

　　據(jù)悉，下一步，廣州市商務(wù)局將結(jié)合落實新出臺的直播電商產(chǎn)業(yè)政策，出臺“鴻鵠”企業(yè)評定、實物商品網(wǎng)上零售規(guī)模獎勵標準和實施細則，對符合條件的直播電商企業(yè)給予最高獎勵1000萬元的真金白銀支持；用好消費品以舊換新政策，支持直播電商企業(yè)做大做強。培育一批在全國范圍內(nèi)有影響力的直播電商園區(qū)和MCN機構(gòu)，推薦參評國家電子商務(wù)示范園區(qū)和企業(yè)，樹立行業(yè)標桿。結(jié)合“羊城消費新八景”，高質(zhì)量辦好直播電商節(jié)等品牌活動，構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)+服務(wù)+流量”的消費體系。發(fā)動電商平臺參加內(nèi)外貿(mào)一體化活動，助力外貿(mào)企業(yè)拓展國內(nèi)國際市場，打開外貿(mào)產(chǎn)品銷售新局面。

（文章來源：信息時報）

(原標題：“四大工程”助力廣州打造“直播電商之都” 力爭到2027年，直播帶貨達人突破10萬人)

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