廣東文化產(chǎn)業(yè)迎來“奇點時刻”，AI重構(gòu)產(chǎn)業(yè)全鏈條

　　文化和旅游是提升人民幸福感、促進(jìn)社會進(jìn)步的關(guān)鍵民生產(chǎn)業(yè)，也是最具成長性與融合性的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)，以人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、云計算為代表的前沿技術(shù)正深刻重塑文化生產(chǎn)方式、傳播路徑與消費形態(tài)。

　　在此背景下，廣東憑借雄厚的技術(shù)基礎(chǔ)與豐富的文化資源，正積極推動科技與文化的深度融合，加快嶺南文脈的數(shù)字化轉(zhuǎn)化與活化利用。不斷推動“AI +文旅”“ AI +數(shù)字空間”“ AI +內(nèi)容眾創(chuàng)”等前沿應(yīng)用落地，拓展優(yōu)秀數(shù)字文化產(chǎn)品供給，激發(fā)文化消費新潛能。

　　12月12日至14日，2025年粵港澳大灣區(qū)人工智能與機器人產(chǎn)業(yè)大會暨廣東省人工智能與機器人技能大賽在廣州舉行。其中，12日下午舉行的“AIR+數(shù)字文化”論壇暨廣東省AIR賦能數(shù)字文化產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新大會，匯聚了專家學(xué)者與行業(yè)代表，共同探討人工智能與機器人技術(shù)在數(shù)字文化領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用與未來趨勢。

　　文化消費已成為社會剛需

　　廣東作為改革開放的排頭兵、先行地、實驗區(qū)，不僅擁有雄厚的人工智能與數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，更積淀了豐富多元、獨具魅力的嶺南文化資源。廣東省文化和旅游廳二級巡視員東田致辭表示，近年來，廣東持續(xù)推進(jìn)文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不斷壯大文化新經(jīng)濟(jì)，涌現(xiàn)出了騰訊、網(wǎng)易、聯(lián)通沃音樂等一批具有全球視野和創(chuàng)新能力的數(shù)字文化領(lǐng)軍企業(yè)。

　　據(jù)統(tǒng)計，廣東文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模連續(xù)30多年來位居全國首位，2024 年。全省規(guī)上文化企業(yè)營收超過2.5萬億，文化新業(yè)態(tài)營收達(dá)到了 9150億。在數(shù)字創(chuàng)意、動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽、沉浸式體驗等重點領(lǐng)域，新質(zhì)生產(chǎn)力正加速形成，成為驅(qū)動文化繁榮與經(jīng)濟(jì)增長的強勁引擎。

　　“文化不是溫飽后的點綴，而是文明社會的剛需?！狈鹕酱髮W(xué)校長徐向明指出，當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)正迎來“奇點時刻”。從全球發(fā)展經(jīng)驗看，當(dāng)人均GDP突破1萬美元后，經(jīng)濟(jì)消費結(jié)構(gòu)將發(fā)生顯著變化，文化消費正從“可選項”轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨剡x項”。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營收達(dá)19萬億元，較2020年增長37%，其中文化服務(wù)業(yè)的營收超10萬億元，占比過半。這表明，文化產(chǎn)業(yè)重心正從傳統(tǒng)的制造、銷售轉(zhuǎn)向以服務(wù)為主導(dǎo)的新模式。

　　一系列市場案例也印證了文化消費的蓬勃活力：全運會期間，“喜羊羊與樂融融”系列周邊產(chǎn)品熱銷，60余款商品供不應(yīng)求；故宮文創(chuàng)2024年銷售額超過15億元，線上交易額同比增長128%；景德鎮(zhèn)制瓷體驗吸引大量年輕消費者，文旅融合持續(xù)“出圈”；《如果國寶會說話》以輕量化、趣味化表達(dá)，讓文物成為全民熱議話題……這些案例共同表明，當(dāng)文化以人們喜聞樂見的形式呈現(xiàn)時，將煥發(fā)巨大的市場活力。

　　面對當(dāng)前覺醒的文化消費需求，在供給側(cè)應(yīng)如何回應(yīng)？

　　徐向明認(rèn)為，文化價值需要有效傳播，產(chǎn)業(yè)模式亟待升級。傳統(tǒng)文旅多以“門票經(jīng)濟(jì)”為主，受限于空間與標(biāo)準(zhǔn)化體驗。未來文化消費將經(jīng)歷傳統(tǒng)門票經(jīng)濟(jì)、IP 經(jīng)濟(jì) 2.0、體驗經(jīng)濟(jì)和智能經(jīng)濟(jì)四層價值躍遷。從到場消費、符號消費到沉浸消費、虛擬空間服務(wù)，實現(xiàn)從流量消費到價值沉淀，把過客變成回頭客。

　　AI賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　“十五五”規(guī)劃指出，推動文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提升中華文化傳播力影響力，鼓勵更多文化企業(yè)和優(yōu)秀文化產(chǎn)品走向世界。

　　當(dāng)前，國外市場需求持續(xù)擴(kuò)容，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供廣闊空間。數(shù)據(jù)顯示，2025年國內(nèi)微短劇市場規(guī)模突破634億元，用戶覆蓋率達(dá)68.4%。與此同時，海外市場潛力不斷釋放。2024年全球VR大空間解決方案市場規(guī)模突破120億美元，2025年1—8月海外微短劇收入達(dá)15.25億美元。

　　AI技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是大模型性能的持續(xù)突破，為文化與科技的融合注入了全新動能。

　　徐向明表示，AI正在重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)全鏈條。一是在生產(chǎn)范式上，AI大幅降低創(chuàng)作編輯成本，趨近于零，使“人人皆可創(chuàng)作”成為可能。二是在傳播機制上，算法實現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配與觸達(dá)，讓小眾文化也能獲得規(guī)?；鼙姟Ｈ窍M形態(tài)上，“千人千面”的個性化內(nèi)容成為標(biāo)配，虛實融合重新定義消費場景。

　　愛奇藝AIGC科技創(chuàng)意指導(dǎo)王慶豐指出，AI不僅讓我們能實現(xiàn)過去難以完成的事，更能將我們擅長的事做得更好、更高效。基于行業(yè)實際，愛奇藝主要從兩個維度推進(jìn)AI融合：一是將外部商用混合大模型與自有數(shù)據(jù)結(jié)合，把大模型能力嵌入影視行業(yè)全流程，例如，“劇本工坊”AI工具可在30分鐘內(nèi)完成百萬字小說的內(nèi)容提煉，極大提升創(chuàng)作效率；二是積極擁抱AI原生的生產(chǎn)與運營模式，構(gòu)建全新的內(nèi)容生態(tài)。

　　雪寶工作室品牌宣傳總監(jiān)王天海表示，AIGC正重塑影視創(chuàng)作生態(tài)，“一人一劇”的時代已經(jīng)到來。當(dāng)前AIGC工具越來越懂創(chuàng)作，已經(jīng)成為易用的、高質(zhì)量的創(chuàng)作生產(chǎn)工具，高質(zhì)量視頻生成已進(jìn)入“小時級”時代。

　　聯(lián)通在線信息科技有限公司黨委書記、董事長劉志堅介紹了公司作為中國聯(lián)通在數(shù)字文化領(lǐng)域?qū)I(yè)平臺的創(chuàng)新實踐：平臺建設(shè)上，在廣州落地“聯(lián)通AIGC夢工廠”；沉浸體驗上，打造全國首個“AI+3D+非遺”英歌舞主題VR大空間體驗館“潮起英歌”；文化傳承上，助力國家博物館打造“中華文明云展”，并攜手中國考古博物館推出陶寺、二里頭等遺址的元宇宙3D文物影片；內(nèi)容共創(chuàng)上，啟動“百納星火計劃”激活全民創(chuàng)新生態(tài)。

　　在政策支持、技術(shù)驅(qū)動與市場拓展等多重利好下，AI正持續(xù)為文化產(chǎn)業(yè)注入創(chuàng)新活力，推動創(chuàng)作效率提升、傳播范圍拓展與消費體驗升級，助力中華文化在更廣闊舞臺上綻放光彩。

（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道）

(原標(biāo)題：廣東文化產(chǎn)業(yè)迎來“奇點時刻”，AI重構(gòu)產(chǎn)業(yè)全鏈條)

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