從“打卡式旅游”到“沉浸式消費(fèi)”，情緒、技術(shù)與IP正在重塑文旅消費(fèi)新生態(tài)

　　12月12日，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合海南國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局在?？谂e辦“2025第十四屆上市公司發(fā)展年會·國際消費(fèi)新機(jī)遇專場”。在聚焦文旅消費(fèi)變革的圓桌討論中，來自社交平臺、影視科技、內(nèi)容IP、在線旅游等領(lǐng)域的多位嘉賓，共同勾勒出一幅從“觀光打卡”向“沉浸體驗(yàn)”深刻轉(zhuǎn)型的行業(yè)圖景。

　　在他們看來，從情緒價值的崛起到興趣社群的轉(zhuǎn)化，從技術(shù)對體驗(yàn)的重塑到IP對敘事的深化，文旅消費(fèi)的轉(zhuǎn)型正在經(jīng)歷一場從需求到供給的系統(tǒng)性變革。它不再局限于景點(diǎn)與門票，而是擴(kuò)展為可體驗(yàn)的“場域”、可沉浸的“故事”與可延續(xù)的“生活”。能否真正理解并創(chuàng)造深度連接的情感體驗(yàn)與記憶價值，將成為文旅項(xiàng)目與目的地贏得未來的關(guān)鍵。

　　圓桌討論環(huán)節(jié)圖片來源：每經(jīng)記者張建攝消費(fèi)者變了，情緒價值與興趣成為主要驅(qū)動力

　　“情緒價值已成為Z世代消費(fèi)市場的核心引擎之一?！盨oul App總編輯鞠靖指出，年輕一代的消費(fèi)動機(jī)已從短暫慰藉轉(zhuǎn)向?qū)Α俺两?、在場感、治愈感”的持續(xù)追求。這種由情緒主導(dǎo)的需求變化，正推動文旅消費(fèi)從標(biāo)準(zhǔn)化、工具化向個性化、情感化演進(jìn)。

　　小紅書副總裁許磊從平臺趨勢印證了這一轉(zhuǎn)變。他表示，用戶不再滿足于執(zhí)行一份標(biāo)準(zhǔn)的“打卡攻略”，而是渴望深度參與當(dāng)?shù)厣?，進(jìn)行體驗(yàn)式創(chuàng)作與分享。許磊認(rèn)為，當(dāng)一個地方從單純的文旅消費(fèi)地升級為“興趣消費(fèi)地”，就能吸引用戶重復(fù)前往。許磊以自身的重慶旅行為例介紹，個性化、有溫度的體驗(yàn)正取代標(biāo)準(zhǔn)化景點(diǎn)，成為出行核心驅(qū)動力。

　　攜程集團(tuán)副總裁秦靜則從數(shù)據(jù)層面揭示了“沉浸式”消費(fèi)的強(qiáng)勁勢頭。她指出，今年上半年，連住2日及以上用戶占比提升7.2%，深度沉浸類玩樂項(xiàng)目搜索量同比激增300%。“這證明了市場為‘沉浸感’付費(fèi)的強(qiáng)烈意愿?！?/p>

　　秦靜還提到，客群結(jié)構(gòu)上，Z世代與“新銀發(fā)族”正在構(gòu)成驅(qū)動創(chuàng)新的雙引擎：前者熱衷“為一場演出赴一座城”的社交化沉浸體驗(yàn)；后者追求品質(zhì)深度游，其錯峰長線出行有助于平衡行業(yè)淡旺季。

　　如何打造更好的沉浸式體驗(yàn)？

　　需求之變倒逼供給升級，技術(shù)與IP成為打造沉浸式體驗(yàn)的兩大支柱。

　　IMAX CHINA首席執(zhí)行官孟丹青就“如何讓靜態(tài)文化‘活’起來”這一問題分享了他的思考。“IMAX的價值在于把知識變成體驗(yàn)、把信息變成故事，真正將觀眾‘帶進(jìn)現(xiàn)場’?！?/p>

　　他舉例，航天IMAX影片能讓觀眾恍若置身發(fā)射現(xiàn)場、親歷太空行走，這種“經(jīng)歷歷史”的體驗(yàn)記憶遠(yuǎn)比信息記憶更持久。據(jù)悉，在遼寧科技館IMAX影院，《瘋狂動物城2》上映期間的外地觀眾占比高達(dá)45%，印證了“為一場電影奔赴一座城”已成為文旅消費(fèi)的新常態(tài)。

　　巨星傳奇集團(tuán)執(zhí)行董事、首席財務(wù)官賴國輝則聚焦IP的跨界敘事與長效運(yùn)營。在運(yùn)作“周同學(xué)”（周杰倫二次元IP）“劉教練”（劉畊宏健身IP）等頂流IP時，團(tuán)隊(duì)通過藝術(shù)、體育、科技等多載體與公眾深度對話，目標(biāo)是用一場演唱會激活一座城，將短期事件的經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)延長至一個月甚至更久。

　　“所有跨界拓展都必須服務(wù)于深化IP敘事，而非稀釋它，這樣才能最終實(shí)現(xiàn)文化價值與商業(yè)價值的共贏?！辟噰x強(qiáng)調(diào)。

　　復(fù)星旅文副總裁兼聯(lián)席首席財務(wù)官陳子煜從度假產(chǎn)品角度指出，一站式、深度體驗(yàn)正成為主流需求。復(fù)星旅文旗下Club Med與三亞·亞特蘭蒂斯等目的地通過融合在地文化、戶外活動與高品質(zhì)服務(wù)，使游客平均停留時長從約1天提升至2.5天?！按蠹蚁Ｍ揭粋€真正的目的地去沉浸式體驗(yàn)——吃、住、玩、學(xué)、購在一個綜合空間里完成?！?/p>

（文章來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）

(原標(biāo)題：從“打卡式旅游”到“沉浸式消費(fèi)”，情緒、技術(shù)與IP正在重塑文旅消費(fèi)新生態(tài))

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