指數(shù)顯示消費(fèi)者購買品牌商品趨勢持續(xù)增強(qiáng)

　　新華財(cái)經(jīng)北京12月25日電（記者丁雅雯）2025年第三季度“中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)”（CBI）25日正式發(fā)布。本期指數(shù)為62.65，較去年同期增長0.92%，增速自2023年起保持增長態(tài)勢，顯示消費(fèi)者在線上購物時(shí)，對(duì)品質(zhì)、品牌的重視程度持續(xù)增強(qiáng)。

　　據(jù)悉，中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)（CBI）由北京大學(xué)國家發(fā)展研究院、北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心、中山大學(xué)商學(xué)院合作開發(fā)。指數(shù)以淘寶天貓平臺(tái)的消費(fèi)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，系統(tǒng)整合了不同行業(yè)品牌的銷量、搜索、客單價(jià)、新品、復(fù)購、好評(píng)率等12項(xiàng)指標(biāo)的季度變化，刻畫了我國消費(fèi)品質(zhì)的變化，助力宏觀監(jiān)測實(shí)現(xiàn)量、價(jià)、質(zhì)的全面覆蓋。

　　從行業(yè)表現(xiàn)看，各行業(yè)消費(fèi)品牌指數(shù)存在明顯差異。更高的行業(yè)評(píng)分，意味著該行業(yè)的無品牌產(chǎn)品與低評(píng)分品牌較少，且銷售額更多集中于頭部品牌；較低的行業(yè)評(píng)分，則意味著該行業(yè)仍有較大的品牌競爭空間。與此前分布一致，CBI指數(shù)位居前列的行業(yè)為3C數(shù)碼、家用電器、美妝、運(yùn)動(dòng)戶外等。這表明，在這些領(lǐng)域中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功能及品牌認(rèn)知的要求更高，品牌效應(yīng)更為明顯。

　　與去年同期相比，多個(gè)行業(yè)的CBI指數(shù)保持增長，包括女裝、3C智能、日用美妝、運(yùn)動(dòng)戶外、寵物用品、男裝以及家裝家具。在品牌購買力指數(shù)中，一線城市仍保持在榜單最前列。

　　課題組成員、北京大學(xué)國家發(fā)展研究院院長黃益平表示，高質(zhì)量消費(fèi)的推進(jìn)，關(guān)鍵在于走出單純“比成本”的階段，轉(zhuǎn)向“比品質(zhì)、比品牌、比差異化價(jià)值”。只有以品質(zhì)競爭為核心，市場才能形成良性向上的循環(huán)。

　　課題組成員、中山大學(xué)副教授紀(jì)洋表示，CBI指數(shù)運(yùn)行結(jié)果顯示，我國消費(fèi)者在線上選購商品時(shí)，傾向于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌商品的趨勢正在增強(qiáng)。

　　紀(jì)洋表示，盡管市場上出現(xiàn)“白牌崛起”的討論，但CBI整體走勢表明，品牌消費(fèi)仍處于擴(kuò)張階段?！霸S多品牌方面臨戰(zhàn)略方向的困惑，在‘低價(jià)獲客’與‘價(jià)值創(chuàng)新’之間難以抉擇。從消費(fèi)需求和趨勢上看，企業(yè)仍應(yīng)致力于提升品牌價(jià)值，避免陷入低價(jià)競爭或通過削減產(chǎn)品功能降低成本的發(fā)展模式?！?/p>

　　據(jù)悉，新一期的“全球品牌中國線上500強(qiáng)榜單”（CBI500）和 “線上品牌購買力指數(shù)”（BPI）也于同日發(fā)布。

（文章來源：新華財(cái)經(jīng)）

(原標(biāo)題：指數(shù)顯示消費(fèi)者購買品牌商品趨勢持續(xù)增強(qiáng))

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