從產(chǎn)品升級到文化出海：中國節(jié)日用品熱銷國際市場

　　記者日前走進遼寧省鞍山祺翔工藝品有限公司的生產(chǎn)車間，看到工人們正忙碌地生產(chǎn)和打包兔子、彩蛋等復(fù)活節(jié)工藝品。這批產(chǎn)品將橫跨太平洋，出現(xiàn)在美國大型超市的節(jié)日展柜，搶占復(fù)活節(jié)市場。

　　這家位于中國東北小城的工藝品企業(yè)，從1988年就開始為海外節(jié)日生產(chǎn)工藝品?！斑^去，我們主要為海外客戶訂單生產(chǎn)，產(chǎn)品種類較少，制作工藝簡單。”企業(yè)總經(jīng)理李孝威說，如今企業(yè)不僅在國外注冊了自主品牌，還建立起專業(yè)的設(shè)計團隊，開發(fā)了千余種新產(chǎn)品。

　　過去是賣產(chǎn)品，現(xiàn)在是賣創(chuàng)新。近年來，中國制造的海外節(jié)日用品持續(xù)升級，憑借豐富的種類、精湛的工藝與可靠的品質(zhì)，持續(xù)圈粉海外市場。

　　在浙江省義烏市的義烏國際商貿(mào)城內(nèi)，幾臺能飄灑仿真雪花的特制路燈格外引人注目。廣東小天使圣誕工藝廠相關(guān)負責(zé)人龍希進介紹，這套逼真的飄雪系統(tǒng)由該公司于2022年自主研發(fā)。2024年，這項技術(shù)成功獲得了美國專利認(rèn)證，這意味著美國消費者要購買這類產(chǎn)品，義烏是他們的首選。

　　為了幫助出口產(chǎn)品創(chuàng)新升級，義烏市在小商品城設(shè)立了知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)服務(wù)的辦公點，為小商戶們提供專利申請、商標(biāo)注冊、版權(quán)登記和海外維權(quán)等服務(wù)。截至2024年底，義烏市有效專利數(shù)量超3.7萬件。今年前三季度，義烏圣誕用品出口51.7億元，同比增長22.9%。

　　除產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計、高性價比外，中國品牌也在海外持續(xù)獲得影響力。2022年，中國多個部門提出要開展中國品牌創(chuàng)建行動，要鼓勵品牌消費，引導(dǎo)品牌國際化，積極參與國際合作。這些政策通過知識產(chǎn)權(quán)保護、海外倉建設(shè)等公共服務(wù)，鼓勵企業(yè)從“代工貼牌”轉(zhuǎn)向“自主品牌”轉(zhuǎn)變，推動中國小商品從賣產(chǎn)品向賣品牌升級。

　　達倫特集團是位于大連的一家蠟燭香氛品牌。過去，達倫特主要是給法國、英國等歐美國家制作節(jié)日蠟燭工藝品或者家具蠟燭裝飾品。達倫特集團創(chuàng)始人王立新介紹，近年來，達倫特在國家政策支持下，不僅在波蘭建立了工廠，還在德國、法國設(shè)立研發(fā)設(shè)計機構(gòu)。目前，達倫特生產(chǎn)的各類香氛產(chǎn)品，已暢銷全球100多個國家和地區(qū)。

　　“我們擁有一支國際化設(shè)計團隊，根據(jù)海外節(jié)日特點、興趣喜好來設(shè)計產(chǎn)品的同時，把中國文化傳播出去?！蓖趿⑿抡f，達倫特每年將超過4%的營業(yè)收入投入研發(fā)，目前擁有有效知識產(chǎn)權(quán)131項。其中，“三彩香氛”系列產(chǎn)品，將中國傳統(tǒng)非遺“三彩藝術(shù)”與現(xiàn)代香氛技術(shù)跨界融合。該系列不僅榮獲中國香氛行業(yè)“金桂獎”金獎，更讓中國香氣飄向海外。

　　近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、跨境電商平臺的快速發(fā)展，中國品牌開始借助線上渠道進行海外推廣，共同推動了中國節(jié)日用品在國際市場上的熱銷。

　　圣誕節(jié)前夕，在韓國首爾街頭，一個以“冬季村莊”為主題的圣誕快閃店吸引年輕人駐足。這創(chuàng)意不是來自韓國玩具商，而是來自中國的泡泡瑪特。品牌方打造出一個可拍照、可探索的沉浸式樂園。不少顧客為了這個“中國來的圣誕精靈”專程到訪。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，這個來自中國的潮玩品牌，已在法國、新西蘭、美國等多個國家和地區(qū)開設(shè)線下品牌店和快閃店。泡泡瑪特發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度整體收入同比增長245%至250%。其中，海外收入同比增長365%至370%。

（文章來源：新華社）

(原標(biāo)題：從產(chǎn)品升級到文化出海：中國節(jié)日用品熱銷國際市場)

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