從浙江市場三大特色關(guān)鍵詞 看2025年消費(fèi)新圖景

　　新華社杭州12月27日電（記者張璇、魏董華、夏亮）回望2025年，浙江消費(fèi)市場不斷涌現(xiàn)新動態(tài)，共同勾勒出一幅充滿生機(jī)與創(chuàng)新的消費(fèi)新圖景。在文化IP引領(lǐng)的“情緒消費(fèi)”“故事消費(fèi)”、數(shù)字技術(shù)賦能的市場新形態(tài)、以及“賽事+文旅”融合發(fā)展的活力場景之中，市場正展現(xiàn)出消費(fèi)領(lǐng)域的巨大潛力。

　　黑神話BLACKMYTH全國首家線下零售店

　　2025年9月底，黑神話BLACKMYTH全國首家線下零售店在杭州市西湖區(qū)轉(zhuǎn)塘街道藝創(chuàng)小鎮(zhèn)內(nèi)開始對外營業(yè)。2024年8月，備受矚目的國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》發(fā)布后在全球范圍內(nèi)爆火，一年多來，熱度持續(xù)不減。

　　11月1日，位于杭州市西湖區(qū)轉(zhuǎn)塘街道藝創(chuàng)小鎮(zhèn)里的“黑神話BLACKMYTH”全國首家線下零售店，不少消費(fèi)者正在店內(nèi)選購。新華社記者劉力航攝

　　記者前去探訪看到，除了琳瑯滿目的周邊產(chǎn)品外，店內(nèi)還有各種展出性質(zhì)的雕塑、模型，“展”與“售”相得益彰。

　　IP消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時(shí)代來了。這里不僅僅是一家周邊產(chǎn)品零售店，更像是一個(gè)綜合性文化空間。

　　從今年大火的“拉布布”（LABUBU），到《黑神話·悟空》周邊，隨著國產(chǎn)IP在內(nèi)容創(chuàng)新、品牌建設(shè)和國際化推廣等方面的不斷加持，越來越多的IP和品牌正在走出國門。

　　義烏第六代市場

　　2025年10月14日，浙江義烏第六代市場全球數(shù)貿(mào)中心開業(yè)運(yùn)營，標(biāo)志著義烏開啟了從傳統(tǒng)貿(mào)易模式向數(shù)字貿(mào)易生態(tài)躍升的新進(jìn)程。

　　10月14日，外籍客商在義烏全球數(shù)貿(mào)中心與機(jī)器人互動。新華社發(fā)（胡肖飛攝）

　　義烏國際商貿(mào)城推出的AI設(shè)計(jì)、視頻翻譯等13項(xiàng)AI應(yīng)用正全面賦能上萬戶商戶。一家飾品店的新品開發(fā)效率通過AI賦能提升了3倍。

　　在全球數(shù)貿(mào)中心，來自印度、也門等國家的客商對“中國制造”的無人機(jī)、機(jī)器狗、機(jī)械外骨骼裝備分外感興趣。外商普遍反映，不管是傳統(tǒng)產(chǎn)品如玩具、珠寶等，還是新款無人機(jī)、智能裝備，義烏商品的質(zhì)量都在發(fā)生“質(zhì)的提升”。

　　不論是用AI工具跟外商談判的“義烏老板娘”，還是舉著手機(jī)直播的“創(chuàng)二代”，義烏商人保持著對市場的敏銳把握。如今義烏市場也不再僅僅是售賣小商品，不少“中國智造”也在從義烏走向世界。一個(gè)鑰匙扣，可能集成了U盤和LED燈；一個(gè)看似普通的玩偶，可能有著與人智能互動的隱藏功能……從“制造”向“智造”的躍遷，從“薄利多銷”走向“價(jià)值共創(chuàng)”，義烏正追求更高的產(chǎn)品附加值。

　　浙江省城市籃球聯(lián)賽

　　2025年夏天，浙江省城市籃球聯(lián)賽開打，讓體育消費(fèi)的邊界無限擴(kuò)展，成為一種深度融合文旅的消費(fèi)現(xiàn)象。各地球迷創(chuàng)作的應(yīng)援口號充滿地域特色，淳安的“胖頭魚”、臨安的天目暖鍋，賽前互贈的見面禮，都成了地區(qū)文化的生動展演。

　　9月16日，近期，浙江省諸暨市陶朱街道辦事處依托“浙江省城市籃球聯(lián)賽”這一群眾籃球賽事，在諸暨市籃球中心旁舉辦“陶你所需·朱市云集”共富市集（無人機(jī)照片）。新華社記者徐昱攝

　　賽事正在將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”——一場比賽的門票，在多地可以當(dāng)作暢游景區(qū)、享受餐飲住宿折扣的“一票通”。截至2025年12月19日，浙江省城市籃球聯(lián)賽累計(jì)帶動文化、商業(yè)、旅游、體育消費(fèi)29.18億元。其中拓展“第二觀賽點(diǎn)”675個(gè)，累計(jì)觀眾超421萬人次；推出文旅市集723場，總攤位數(shù)20359個(gè)。

　　從燃爆賽場的“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽），到熱度攀升的浙江省城市籃球聯(lián)賽，今年以來，“賽事+文旅”的融合發(fā)展不僅點(diǎn)燃了全民運(yùn)動熱情，更成為激活地方消費(fèi)、賦能文旅產(chǎn)業(yè)升級的新引擎。

（文章來源：新華網(wǎng)）

(原標(biāo)題：從浙江市場三大特色關(guān)鍵詞 看2025年消費(fèi)新圖景)

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