浙江美妝“十四五”蝶變：產(chǎn)業(yè)升級(jí)與品牌出海并行

　　中新網(wǎng)杭州12月28日電(潘沁文)從“國際大牌主導(dǎo)”到“國貨品牌崛起”，中國化妝品產(chǎn)業(yè)在過去五年迎來變革。公開數(shù)據(jù)顯示，中國化妝品市場(chǎng)的零售總額在2024年攀升至10738億，國貨市占率從52%升至55%。

　　在這場(chǎng)以新消費(fèi)、新供給為驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)浪潮中，浙江交出一份亮眼“答卷”：2025年前三季度，該省限額以上貿(mào)易單位化妝品零售額324.1億元，同比增長12.3%；化妝品出口額110.58億元，同比增長14.9%，位居全國第一。

　　這折射出浙江以美妝產(chǎn)業(yè)為切口，推動(dòng)區(qū)域協(xié)同、共同富裕和產(chǎn)品“出?！钡南到y(tǒng)性實(shí)踐。

　　全鏈布局：構(gòu)建美妝產(chǎn)業(yè)協(xié)同網(wǎng)絡(luò)

　　“十四五”期間，浙江化妝品產(chǎn)業(yè)逐步形成“一中心一窗口四基地”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。以杭州為美妝總部中心，湖州為“品質(zhì)浙妝”示范窗口，金華、寧波、紹興、衢麗溫等地分別聚焦彩妝制造、包材原料、生態(tài)美妝等，構(gòu)建起分工協(xié)同、特色鮮明的產(chǎn)業(yè)地理網(wǎng)絡(luò)。

　　在湖州吳興，“美妝小鎮(zhèn)”作為“十四五”期間全省化妝品產(chǎn)業(yè)核心承載區(qū)，已匯聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)超百家。湖州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨委委員、總工程師朱春妹介紹，原料、生產(chǎn)、設(shè)備、包材等全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)在全市加速集聚，護(hù)膚、彩妝、香氛等各類產(chǎn)品生產(chǎn)線齊全。

　　浙江某化妝品企業(yè)展示廳內(nèi)陳列的浙產(chǎn)化妝品。潘沁文攝

　　與此同時(shí)，企業(yè)端也在深化全鏈布局。以浙江蝶妃化妝品有限公司為例，其在義烏建成標(biāo)準(zhǔn)化GMP工廠與美妝產(chǎn)業(yè)電商園，并在杭州設(shè)立化妝品研發(fā)、品牌孵化和智造中心。據(jù)悉，其投資建設(shè)的義烏首個(gè)以“美妝科技”為主題的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，構(gòu)建起集創(chuàng)業(yè)孵化、電商運(yùn)營與產(chǎn)業(yè)聚合于一體的美妝產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

　　政策的牽引力同樣不斷加碼。近年來，浙江省藥品監(jiān)督管理局(以下簡稱“浙江省藥監(jiān)局”)與湖州、麗水市政府簽訂推進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議，為吳興“美妝小鎮(zhèn)”量身定做“一區(qū)一策”支持措施，加速打造美妝產(chǎn)業(yè)高地；支持美妝區(qū)域品牌建設(shè)，常態(tài)化開展化妝品領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力組團(tuán)服務(wù)，積極推動(dòng)“美妝+”跨界發(fā)展。

　　共富實(shí)踐：“綠水青山”轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)資本

　　隨著化妝品原料創(chuàng)新成為產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)，浙江省多地依托生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，培育特色植物原料，將“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“生態(tài)美妝”的共富種子。

　　聚焦“原料創(chuàng)新”，該省通過建立化妝品新原料“前置服務(wù)”通道，設(shè)立浙江省化妝品植物原料研究中心及麗水分中心、浙江省化妝品安全與功效評(píng)價(jià)中心，制定化妝品原料質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)梔子花、山茶籽等特色化妝品品種及原料開發(fā)利用，推進(jìn)化妝品一、二、三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

　　以“生態(tài)美妝”探索共同富裕新路徑，浙江省藥監(jiān)局規(guī)劃生態(tài)美妝“一帶兩環(huán)四區(qū)”產(chǎn)業(yè)布局，并培育浙江生態(tài)美妝原料“七仙女”；發(fā)布《浙江省生態(tài)美妝發(fā)展指引》，引導(dǎo)培育生態(tài)美妝共富鏈。目前，該省有化妝品新原料備案30個(gè)，位居全國第三；今年以來新增15個(gè)新原料備案，同比增長300%。

　　出海進(jìn)階：開放共贏的浙江探索

　　近年來，“浙江美妝”的全球化圖景正在徐徐展開。浙江省健康產(chǎn)品化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長張艷認(rèn)為，全產(chǎn)業(yè)鏈布局、電商經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)等是浙江化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展和美妝產(chǎn)品“走出去”的優(yōu)勢(shì)所在，應(yīng)進(jìn)一步思考如何提升品牌國際知名度與影響力。

　　過去五年，一批浙江企業(yè)正奮力穿越從“貼牌代工”到“品牌出?！钡纳?jí)隧道?！霸诖诉^程中，面臨的挑戰(zhàn)包括海外合規(guī)復(fù)雜、知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、品牌影響力弱等?！闭憬凭S思科技有限公司負(fù)責(zé)人金繼月坦言，在依托政策優(yōu)化備案通關(guān)的同時(shí)，作為企業(yè)要深耕市場(chǎng)需求，加大研發(fā)與數(shù)字化投入。

　　為幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，《關(guān)于支持義烏化妝品進(jìn)出口貿(mào)易便利化改革試點(diǎn)實(shí)施方案》、“金義美都”兩新融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展十條舉措等省、市級(jí)政策紅利加碼釋放，推出涵蓋通關(guān)、備案、檢驗(yàn)等環(huán)節(jié)的定制化舉措，讓“浙江美妝”出海更快、更暢通，推動(dòng)“浙江美妝”在全球價(jià)值鏈上持續(xù)攀升。

　　從線上零售額全國領(lǐng)跑到出口額全國第一，從健全的產(chǎn)業(yè)鏈條到創(chuàng)新的監(jiān)管服務(wù)模式，“十四五”期間，浙江化妝品產(chǎn)業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)了規(guī)模的跨越，更探索出了一條以產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化區(qū)域發(fā)展、以跨界融合激活消費(fèi)潛能、以制度開放鏈接全球市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

　　這份以“美”為名的浙版答卷，正在成為中國現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)中的一個(gè)生動(dòng)注腳。(完)

（文章來源：中國新聞網(wǎng)）

(原標(biāo)題：浙江美妝“十四五”蝶變：產(chǎn)業(yè)升級(jí)與品牌出海并行)

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